UMN Knowledge Center

Analisis Pengaruh Congruity, Integration, Prominence terhadap Interest dan Implikasinya pada Purchase Intention Telaah pada Iklan Pepsi di Game Fifa19

Aditya, Wilson (2019) Analisis Pengaruh Congruity, Integration, Prominence terhadap Interest dan Implikasinya pada Purchase Intention Telaah pada Iklan Pepsi di Game Fifa19. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

[img]
Preview
Text
DAFTAR_PUSTAKA.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (959kB) | Preview
[img]
Preview
Text
HALAMAN_AWAL.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (9MB) | Preview
[img] Text
BAB_IV.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (2MB)
[img]
Preview
Text
BAB_I.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB_II.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB) | Preview
[img]
Preview
Text
LAMPIRAN.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (2MB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB_III.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB_V.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (836kB) | Preview

Abstract

Kata "Game" adalah sebuah kata yang cukup familiar bagi telinga masyarakat dari yang berusia muda sampai usia tua. Istilah game bila diartikan ke bahasa Indonesia secara harfiah menjadi permainan. Di mana permainan ini dimainkan oleh masyarakat dari berbagai usia dengan menggunakan perangkat tertentu, baik online maupun offline.Perkembangan bisnis game juga berdampak pada bisnis lain. Mereka membuat game sebagai sarana bagi mereka untuk memperkenalkan dan memasarkan produk mereka. Dengan menggunakan iklan dalam game atau Ingame Ads atau disingkat dengan IGA. Dengan seiringnya perkembangan console game maka banyak juga peruahan yang terjadi pada sisi game yang beredar dipasaran. Dengan meningkatnya teknologi dan minat dari masyarakat dengan perkembangan game maka terbukalah sarana untuk melakukan promosi produk perusahaan di mana perusahaan bisa memasang iklan atau ads pada sebuah game. Oleh karena itu tujuan dari penelitian ini akan membahas apakah faktor- faktor seperti Congruity, Integration, Prominence, dam Interest dapat mempengaruhi Purchase intention pada iklan pepsi di game fifa 19.Model Teoritis yang digunakan dalam penelitian ini disampaikan dengan 7 hipotesis yang akan diuji menggunakan Structural Equation Model dan sample yang digunakan untuk penelitian ini adalah sebanyak 239 responden. Hasil analisis menunjukan bahwa Congruity, Integration berpengaruh positif terhadap interest dan Purchase intention namun variabel prominence tidak berpengaruh secara signifikan terhadap interest dan purchase intention. Dengan demikian peneliti menyarankan perusahaan untuk dapat fokus kepada variabel-variabel yang signifikan agar dapat mengetahui faktor utama mana yang dapat dikuatkan untuk memikat minat konsumen.

Item Type: Thesis (Bachelor Thesis)
Uncontrolled Keywords: Congruity, Integration, Prominence, Interest, purchase intention
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Bisnis > Program Studi Manajemen
SWORD Depositor: mr admin umn
Depositing User: mr admin umn
Date Deposited: 04 Dec 2019 03:36
Last Modified: 07 Jan 2020 03:59
URI: http://kc.umn.ac.id/id/eprint/10951

Actions (login required)

View Item View Item