UMN Knowledge Center

Strategi marketing communications dough darlings dalam menciptakan brands awareness

Anastasia, Anastasia (2016) Strategi marketing communications dough darlings dalam menciptakan brands awareness. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

[img]
Preview
Text
HALAMAN AWAL.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB I.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (781kB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB II.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB III.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (689kB) | Preview
[img] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (2MB)
[img]
Preview
Text
BAB V.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (665kB) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR PUSAKA.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (850kB) | Preview
[img]
Preview
Text
LAMPIRAN.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB) | Preview

Abstract

Kemajuan smartphone dengan berbagai fitur dan aplikasinya melahirkan sebuah perilaku sosial baru dimana media sosial diakses untuk mencari berbagai informasi akan suatu hal, termasuk ketika akan melakukan suatu pembelian. Media sosial yang populer saat ini ialah social networking seperti Instagram. Keunggulan Instagram tak hanya mengubah perilaku konsumen tetapi juga menyebabkan beragam merek lokal (local brand) yang bermunculan memulai usahanya dalam bentuk online, termasuk pelaku bisnis di industri makanan. Dough Darlings merupakan salah satu local brand dalam industri makanan yang memanfaatkan sarana online dalam melakukan kegiatan komunikasi pemasarannya. Judul penelitian ini adalah “Strategi Marketing communications Dough Darlings dalam Menciptakan Brand Awareness”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi marketing communications yang dilakukan Dough Darlings dalam menciptakan brand awareness serta mengetahui pemanfaatan social media oleh Dough Darlings dalam menciptakan brand awareness. Paradigma penelitian ini adalah paradigma post-positivistik dengan pendekatan kualitatif bersifat deskriptif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dan studi dokumentasi online. Data dianalisis menggunakan teknik analisis data Miles dan Huberman dan menggunakan teknik uji keabsahan data triangulasi sumber, metode, dan teori. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dough Darlings menerapkan menerapkan strategi pull dan push dengan pemanfaatan The 3M Smith & Zook. Strategi marketing communications yang dilakukan Dough Darlings dilakukan untuk menciptakan brand awareness pada calon konsumen di target pasar Dough Darlings sehingga produk Dough Darlings dapat dinikmati oleh masyarakat dalam maupun luar Indonesia. Dough Darlings menggunakan sales promotion, publicity, direct marketing, personal selling pada jalur online dan offline sebagai marketing communications mix tools dalam mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Mengacu pada SOSTAC planning system, Dough Darlings dalam melakukan evaluasi masih bersandar pada respon konsumen dalam jumlah penjualan dan jumlah like serta comment pada Instagram saja yang belum dapat diukur secara pasti dan dijadikan acuan perencanaan berikutnya.

Item Type: Thesis (Bachelor Thesis)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD30 Strategic Communication
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD30 Strategic Communication > HD30.2 Branding > HD30.22 Corporate Branding
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD30 Strategic Communication > HD30.6 Marketing Communication
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Program Studi Public Relations
Depositing User: mr admin umn
Date Deposited: 08 Jun 2017 03:29
Last Modified: 28 Sep 2017 02:07
URI: http://kc.umn.ac.id/id/eprint/200

Actions (login required)

View Item View Item