UMN Knowledge Center

Strategi Marketing communication Pt. Sinar Sosro dalam mempromosikan produk brand extension (Studi kasus: Tebs tea with shocking soda)

Vebrin, Vebrin (2015) Strategi Marketing communication Pt. Sinar Sosro dalam mempromosikan produk brand extension (Studi kasus: Tebs tea with shocking soda). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

[img]
Preview
Text
HALAMAN AWAL.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB I.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB II.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB III.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (944kB) | Preview
[img] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB)
[img]
Preview
Text
BAB V.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (751kB) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (756kB) | Preview
[img]
Preview
Text
LAMPIRAN.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (4MB) | Preview

Abstract

Perubahan pasti terjadi di dalam setiap aspek kehidupan ini, tak terkecuali dalam dunia bisnis. Salah satu industri yang mengalami perkembangan yang cukup pesat adalah industri makanan dan minuman. Karena makanan dan minuman merupakan hal pokok yang dibutuhkan oleh setiap manusia, maka tidak mengherankan jika banyak pebisnis yang berusaha untuk memanfaatkan peluang tersebut. Aktivitas marketing saja sudah tidak cukup untuk “bertarung” dalam persaingan ini. Berdasarkan dengan analisis situasi berikut, penelitian ini dibuat. Penelitian dilakukan dengan tujuan untuk mendapatkan gambaran terkait dengan strategi marketing communication PT. Sinar Sosro dalam mempromosikan brand extension TEBS. Beberapa konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah public relations, marketing, marketing communication, marketing communication strategy, marketing communication strategy framework (MCSF), brand, dan brand extension. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus, dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data terkait dengan penelitian dikumpulkan dengan cara wawancara mendalam dan juga studi dokumen. Data yang sudah didapat kemudian diperkuat dengan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Sinar Sosro menggunakan dua jenis strategi marketing communication, yaitu pull dan push strategy. Komunikasi terkait dengan brand extension TEBS selalu ditekankan pada nilai diferensiasi yang dimilikinya, yaitu perpaduan teh dengan soda yang khas. Cara perusahaan menekankannya adalah dengan selalu menyertakan tagline dari TEBS, yaitu tea with shocking soda, dan juga dengan menggunakan berbagai atribut yang menggambarkan positioning dari TEBS. Akan tetapi, perusahaan kurang berfokus pada pembentukan citra produk melalui kegiatan public relations, seperti dengan mengadakan press conference, press gathering, atau pengiriman press release kepada rekan-rekan media.

Item Type: Thesis (Bachelor Thesis)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD30 Strategic Communication
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD30 Strategic Communication > HD30.2 Branding
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD30 Strategic Communication > HD30.6 Marketing Communication
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Program Studi Public Relations
Depositing User: mr admin umn
Date Deposited: 05 Jul 2017 03:02
Last Modified: 28 Sep 2017 01:58
URI: http://kc.umn.ac.id/id/eprint/395

Actions (login required)

View Item View Item