UMN Knowledge Center

Analisis Pemanfaatan Tools Digital Pr Dalam Aktivitas Digital Brand Activation Cewekbanget.Id Setelah Rebranding Dari Majalah Kawanku (Periode: Januari – Desember 2017)

Veronica, Veronica (2018) Analisis Pemanfaatan Tools Digital Pr Dalam Aktivitas Digital Brand Activation Cewekbanget.Id Setelah Rebranding Dari Majalah Kawanku (Periode: Januari – Desember 2017). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

[img]
Preview
Text
HALAMAN AWAL.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB I.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (976kB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB II.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB III.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (934kB) | Preview
[img] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB)
[img]
Preview
Text
BAB V.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (886kB) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (950kB) | Preview
[img]
Preview
Text
LAMPIRAN.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (3MB) | Preview

Abstract

Perubahan pola konsumsi media di zaman serba digital sekarang ini membuat banyak media berbondong-bondong melakukan transformasi, termasuk unit media Kompas Gramedia Majalah yakni KaWanku Magazine yang bertransformasi sekaligus rebranding menjadi media online Cewekbanget.id. Proses ini diikuti dengan aktivitas digital brand activation. Penelitian pun difokuskan pada proses tersebut dengan tujuan untuk mengetahui tools digital PR yang dimanfaatkan, strategi pemanfaatan tools digital PR, serta tools digital PR paling kontributif. Metode penelitian studi kasus yang diterapkan bersifat deksriptif dengan jenis data kualitatif. Dalam pengumpulan datanya dilakukan dengan cara studi literatur, dan wawancara mendalam terhadap redaktur pelaksana, brand communication manajer, marketing communication staff, serta pihak pembaca (loyal and new readers). Hasil penelitian didapat bahwa aktivitas digital brand activation Cewekbanget.id memanfaatkan sebelas tools digital PR, antara lain web/situs, blog, aplikasi pesan instan/chat, layanan jejaring sosial Facebook, layanan jejaring sosial Instagram, video sharing Youtube, konferensi online Facebook dan Instagram Live, mikroblog Twitter, game/permainan, survei online Google Form, surel/email, internet mobile, dan new media release. Strategi pemanfaatan yang dipakai adalah optimalisasi masing-masing tools digital PR dengan tahapan riset-eksekusievaluasi, hingga ditemukan tools digital PR paling kontributif yaitu web/situs, layanan jejaring sosial Instagram, dan aplikasi tukar pesan instan Line.

Item Type: Thesis (Bachelor Thesis)
Uncontrolled Keywords: online PR, digital brand activation, cyberbranding, tools digital PR
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD30 Strategic Communication
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD30 Strategic Communication > HD30.2 Branding
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD30 Strategic Communication > HD30.2 Branding > HD30.22 Corporate Branding
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Program Studi Public Relations
Depositing User: mr admin umn
Date Deposited: 29 Apr 2019 01:44
Last Modified: 29 Apr 2019 01:44
URI: http://kc.umn.ac.id/id/eprint/6210

Actions (login required)

View Item View Item