UMN Knowledge Center

Analisis faktor- faktor yang mempengaruhi attitude toward advertising serta implikasinya pada attitude toward brand dan purchase intention telaah pada viewers vlog cindercella yang berjudul you will be the first to see these products!! | las vegas vlog | marcella febrianne

Evelyne, Natasha (2017) Analisis faktor- faktor yang mempengaruhi attitude toward advertising serta implikasinya pada attitude toward brand dan purchase intention telaah pada viewers vlog cindercella yang berjudul you will be the first to see these products!! | las vegas vlog | marcella febrianne. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

[img]
Preview
Text
BAB I.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB) | Preview
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (900kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (2MB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB)
[img] Text
BAB V.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (775kB)
[img]
Preview
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (739kB) | Preview
[img]
Preview
Text
HALAMAN AWAL.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (858kB) | Preview
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (920kB)

Abstract

Sejalan dengan meningkatnya pengguna YouTube, fitur advertising yang disediakan memberikan peluang bagi banyak perusahaan untuk memasarkan dan menjual produk mereka. Salah satu perusahaan yang beriklan melalui YouTube adalah Benefit. Benefit menggunakan media YouTube dengan memanfaatkan fenomena Vlog dimana Benefit mengundang beberapa beauty vlogger dari beberapa negara untuk memasarkan beberapa produk terbarunya yaitu Benefit New Brow Collection. Adapun alasan Benefit menggunakan Vlog dalam iklan produk terbarunya karena biaya iklan yang tidak terlalu mahal serta dengan internet yang semakin banyak digunakan oleh orang. Dalam penelitian ini, Benefit mengundang beauty vlogger dari Indonesia yaitu Cindercella untuk hadir ke acara launching Benefit New Brow Collection ke Las Vegas. Adapun permasalahan pada penelitian ini diajukan untuk mengetahui apakah purchase intention calon konsumen Benefit New Brow Collection dipengaruhi oleh attractiveness, trustworthiness, expertise of celebrity endorsement dan advertisement credibility melalui attitude toward advertising dan attitude toward brand. Model teoritis dalam penelitian ini disampaikan dengan 7 hipotesis yang akan diuji menggunakan Structural Equation Model. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 140 responden, wanita yang berusia 18-24 tahun yang pernah melihat Vlog “YOU WILL BE THE FIRST TO SEE THESE PRODUCTS!! | Las Vegas Vlog | Marcella Febrianne” di YouTube, serta belum pernah membeli produk Benefit atau yang pernah membeli produk Benefit selain New Brow Collection. Hasil analisis menunjukan bahwa expertise dan advertisement credibility berpengaruh positif terhadap purchase intention melalui attitude toward advertising dan attitude toward brand. Namun ditemukan bahwa, attractiveness dan trustworthiness berpengaruh negatif terhadap purchase intention melalui attitude toward advertising dan attitude toward brand. Kesimpulan penelitian ini adalah dari ketujuh hipotesis yang diajkukan dalam penelitian ini tidak semuanya sesuai dengan hasil temuan penelitian sebelumnya. Sehingga berdasarkan kesimpulan tersebut, maka dapat disarankan bahwa Benefit New Brow Collection dalam YouTube dapat lebih memperhatikan segi attractiveness dan trustworthiness dari celebrity endorsement untuk dapat meningkatkan purchase intention melalui attitude toward advertising dan attitude toward brand.

Item Type: Thesis (Bachelor Thesis)
Subjects: H Social Sciences > HF Commerce > HF5001-6182 Business
H Social Sciences > HF Commerce > HF5001-6182 Business > HF5410-5417.5 Marketing. Distribution of products
Divisions: Fakultas Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User: mr admin umn
Date Deposited: 24 Jul 2017 07:38
Last Modified: 31 Jul 2017 08:07
URI: http://kc.umn.ac.id/id/eprint/1404

Actions (login required)

View Item View Item