Pengaruh Pesan Kampanye Iklan Produk Kecantikan terhadap Brand image di Media Sosial (Studi Kasus #BeautyHasNoGender di Akun Instagram @Dearmebeauty)

Sasa Claudia, Xena (2021) Pengaruh Pesan Kampanye Iklan Produk Kecantikan terhadap Brand image di Media Sosial (Studi Kasus #BeautyHasNoGender di Akun Instagram @Dearmebeauty). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

[img] Text
HALAMAN_AWAL.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB)
[img]
Preview
Text
DAFTAR_PUSTAKA.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (78kB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB_I.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (253kB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB_II.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (124kB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB_III.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (234kB) | Preview
[img] Text
BAB_IV.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (380kB)
[img]
Preview
Text
BAB_V.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (143kB) | Preview
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (794kB)

Abstract

Persepsi masyarakat yang selalu memiliki stigma bahwa kecantikan hanya untuk perempuan. Boikot terhadap brand kecantikan lokal Dear Me Beauty akibat kesalahan dalam melakukan strategi marketingnya dan diperbaiki dengan mengeluarkan produk baru yang mendukung kecantikan seluruh kulit Indonesia dan juga kampanye bertajuk Beauty is genderless dengan hastagnya #BeautyHasNoGender, yang akhirnya menarik perhatian publik. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada perngaruh pesan kampanye #BeautyHasNoGender terhadap brand image Dear Me Beauty di akun Instagram @Dearmebeauty. Konsep yang digunakan pada penelitian ini adalah pesan kampanye dan brand image. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatif dengan Teknik pengumpulan data survei. Populasi merupakan pengikut akun instagram @Dearmebeauty dengan jumlah 400 responden, hipotesis dengan regresi linear sederhana. Hasil Uji hipotesis menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang cukup signifikan antara pesan kampanye terhadap brand image sebesar 48,1%.

Item Type: Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords: Pesan Kampanye, Brand image, Instagram, Dear Me Beauty
Subjects: 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.5 Management of Production > 658.56 Management Product Analysis
600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Divisions: Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor: mr admin umn
Depositing User: mr admin umn
Date Deposited: 24 Aug 2021 12:13
Last Modified: 10 May 2023 02:08
URI: https://kc.umn.ac.id/id/eprint/16665

Actions (login required)

View Item View Item