UMN Knowledge Center

PENDEKATAN RASA TAKUT SEBAGAI STRATEGI PESAN PERSUASIF DALAM IKLAN KESELAMATAN JALAN

Berto, Agustinus Rusdianto (2015) PENDEKATAN RASA TAKUT SEBAGAI STRATEGI PESAN PERSUASIF DALAM IKLAN KESELAMATAN JALAN. Jurnal Penelitian dan Pengembangan Komunikasi dan Informatika, 6 (2). ISSN 2087-0132

Full text not available from this repository.
Official URL: https://jurnal.kominfo.go.id/index.php/jppki/artic...

Abstract

Strategi pendekatan rasa takut banyak digunakan untuk mempersuasi target khalayaknya dalam berbagai pesan kampanye keselamatan jalan di Indonesia. Namun, faktor perbedaan individual menjadi tantangan tersendiri bagi keefektifan penggunaan strategi ini.Tesis ini meneliti pengaruh penerimaan pesan rasa takut dalam iklan keselamatan jalan Korlantas Polri terhadap motivasi khalayak usiamuda berdasarkan faktor resonansi yang dimilikinya. Hubungan kausal tersebut dianalisis menggunakan model EPPM (extended parallel process model) melalui analisis jalur.Pengumpulan data dilakukan terhadap 85 siswa/i sekolah menengah kejuruan (SMK) dengan menggunakan desain eksperimen one-shot case study.Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerimaan pesan ancaman dapat memengaruhi motivasi para siswa/i untuk mengikuti rekomendasi pesan iklan, bila dimediasi oleh pesan efikasi. Hal ini hanya terjadi pada kelompok siswa/i yang beresonansi, sedangkan kelompok siswa/i yang tidak beresonansi hanya dapat dipengaruhi oleh pesan efikasi.

Item Type: Article
Uncontrolled Keywords: extended parallel process model (EPPM), iklan keselamatan jalan, one-shot case study, pendekatan rasa takut, resonansi
Subjects: 100 Philosophy and Psychology > 150 Psychology > 158 Applied psychology
300 Social Sciences > 350 Public administration and military science > 353 Specific Public Administration (Incl. Social Welfare, Health Services; Safety, Mitigation, Waste Control; Public Justice, Corruption)
600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 659 Advertising, Marketing and Public Relations
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User: mr admin umn
Date Deposited: 21 Nov 2021 04:58
Last Modified: 21 Nov 2021 04:58
URI: http://kc.umn.ac.id/id/eprint/19218

Actions (login required)

View Item View Item