Strategi Komunikasi PT Bio Rabani Kamajaya dalam mendorong perubahan perilaku petani melalui pupuk hayati organic menuju pertanian berkelanjutan

Budhi Ghifari, Alkahfi (2026) Strategi Komunikasi PT Bio Rabani Kamajaya dalam mendorong perubahan perilaku petani melalui pupuk hayati organic menuju pertanian berkelanjutan. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (677kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (308kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (458kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (325kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (418kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (260kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (264kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang diterapkan oleh PT Bio Rabani Kamajaya dalam mendorong perubahan perilaku petani melalui pendekatan Behaviour Change Communication (BCC) pada penggunaan pupuk hayati cair eMBio sebagai bagian dari praktik pertanian berkelanjutan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan informan kunci dari perusahaan, informan ahli di bidang komunikasi dan pertanian, perwakilan pemerintah daerah, serta petani pengguna pupuk hayati. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan tidak hanya berorientasi pada penyampaian informasi produk, tetapi juga menekankan pendekatan edukatif, partisipatif, dan berbasis pengalaman lapangan. Penerapan BCC dilakukan secara bertahap melalui penyuluhan, pelatihan, dan demonstration plotting (demplot) yang memungkinkan petani melihat langsung hasil penggunaan pupuk hayati. Temuan penelitian menunjukkan bahwa perubahan perilaku petani dipengaruhi oleh pengalaman nyata, pendampingan berkelanjutan, serta komunikasi interpersonal yang membangun kepercayaan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi berbasis BCC yang konsisten dan kontekstual mampu mendorong adopsi pupuk hayati dan mendukung praktik pertanian yang lebih ramah lingkungan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Budhi Ghifari, Alkahfi (00000050656)
Contributors:	Saputro, C. Eko (0303056102)
Keywords:	strategi komunikasi, behaviour change communication, perubahan perilaku, pupuk hayati, pertanian berkelanjutan
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	05 May 2026 07:57
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/45418

Actions (login required)

View Item