Perancangan Strategi Promosi untuk Aplikasi "CuraBebe"

Novita, Yina (2026) Perancangan Strategi Promosi untuk Aplikasi "CuraBebe". Pro-Step Report, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (582kB)
	PDF BAB_I.pdf Restricted to Registered users only Download (358kB)
	PDF BAB_II.pdf Restricted to Registered users only Download (984kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (15MB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (225kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (16MB)
	PDF LEMBAR_PENGESAHAN.pdf Restricted to Registered users only Download (51kB)

Abstract

Tingginya angka keterlambatan tumbuh kembang anak usia dini di Indonesia, yang mencapai 1-3% untuk keterlambatan perkembangan umum dan 27,5% untuk gangguan motorik, menunjukkan urgensi stimulasi yang tepat selama masa golden age. Namun, melimpahnya informasi digital yang tidak terkurasi justru memicu kebingungan dan parenting burnout pada orang tua, khususnya ibu baru. Untuk mengatasi permasalahan tersebut, CuraBebe hadir sebagai platform digital pendamping pengasuhan yang menyediakan panduan stimulasi dan pemantauan tumbuh kembang anak usia 0-5 tahun secara terintegrasi. Penelitian ini bertujuan merancang strategi promosi untuk aplikasi CuraBebe menggunakan metode Advertising by Design yaitu six phase design framework oleh Robin Landa sebagai metode utama, didukung model strategi AIDA. Pengumpulan data dilakukan melalui pendekatan kualitatif berupa wawancara mendalam terhadap enam narasumber orang tua dan satu ahli, serta pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada 38 responden ibu berusia 25-45 tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram merupakan platform utama orang tua dalam mengakses informasi parenting (60,5%), didukung pencarian melalui Google dan membaca pengalaman sesama ibu. Oleh karena itu, promosi dilakukan secara digital, diawali dengan perancangan content planning dan pemahaman perilaku audiens melalui user journey, kemudian implementasi desain pada konten Instagram dan Threads, serta merancang microsite sebagai landing page. Konten promosi dikemas dengan pendekatan visual yang hangat, konten edukatif kredibel, serta pemanfaatan maskot sebagai elemen komunikasi brand. Dengan demikian, setelah melalui evaluasi performa melalui insight dan melakukan user test, hasil perancangan berupa strategi promosi ini mampu membangun brand awareness dan menumbuhkan kepercayaan target audiens terhadap CuraBebe.

Item Type:	Technical Report (Pro-Step Report)
Creators:	Novita, Yina (00000077453)
Contributors:	Purnama, Hadi (0313109602)
Keywords:	Strategi promosi, aplikasi digital, CuraBebe, parenting, stimulasi anak
Subjects:	700 Arts and Recreation
Divisions:	Faculty of Art & Design > Visual Communication Design
Date Deposited:	27 Aug 2026 08:05
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/46016

Actions (login required)

View Item