Pengaruh Influencer Marketing Jennifer Coppen terhadap Minat Beli Chewy's Dessert Dimediasi Brand Awareness di TikTok

Natalie, Erica (2026) Pengaruh Influencer Marketing Jennifer Coppen terhadap Minat Beli Chewy's Dessert Dimediasi Brand Awareness di TikTok. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (953kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (531kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (627kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (543kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (222kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (223kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Archive (ZIP) 00000068042_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (64kB)

Abstract

Perkembangan media sosial menjadikan influencer sebagai sarana komunikasi brand yang dapat memengaruhi persepsi konsumen melalui kredibilitas, daya tarik, dan kedekekatan dengan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing Jennifer Coppen terhadap minat beli Chewy's Dessert dengan brand awareness sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan Source Credibility Theory, konsep influencer marketing, brand awareness, dan minat beli. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability sampling, yaitu purposive sampling melalui penyebaran kuesioner online menggunakan Google Form kepada 213 responden. Analisis data dilakukan dengan bantuan IBM SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli, baik secara langsung maupun melalui brand awareness sebagai variabel mediasi, dengan total pengaruh sebesar 60,2%. Hasil menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh signifikan terhadap brand awareness sebesar 29,8% dan terhadap minat beli sebesar 36,4%. Selain itu, influencer marketing dan brand awareness secara stimultan berpengaruh terhadap minat beli sebesar 63,7%. Hasil uji sobel juga menunjukkan bahwa brand awareness mampu memediasi pengaruh influencer marketing terhadap minat beli secara signifikan. Penelitian ini masih memiliki keterbatasan karena hanya fokus pada variabel influencer marketing, brand awareness, dan minat beli di TikTok, sehingga penelitian selanjutnya diharapkan dapat menambahkan variabel lain atau menggunakan metode dan kategori influencer yang berbeda agar hasilnya lebih luas dan beragam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness menjadi faktor yang paling memengaruhi minat beli konsumen sehingga Chewy's Dessert disarankan untuk terus membangun brand awareness melalui TikTok.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Natalie, Erica (00000068042)
Contributors:	Sutresna, Asep
Keywords:	influencer marketing, brand awareness, minat beli, Jennifer Coppen, Chewy's Dessert
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	22 Jun 2026 08:00
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/46403

Actions (login required)

View Item