Pengaruh Brand Ambassador terhadap Purchase Intention pada Kolaborasi Indomie x NewJeans dengan Fear of Missing Out sebagai Mediasi

⭐ Christantia, Jocelyn (2026) Pengaruh Brand Ambassador terhadap Purchase Intention pada Kolaborasi Indomie x NewJeans dengan Fear of Missing Out sebagai Mediasi. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Restricted to Registered users only Download (442kB)
	PDF BAB_II.pdf Restricted to Registered users only Download (486kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (507kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (680kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (243kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (258kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Archive (ZIP) 00000067799_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (64kB)

Abstract

Fenomena kolaborasi merek dengan idol K-Pop semakin banyak diterapkan sebagai strategi pemasaran untuk menarik perhatian konsumen, termasuk pada kolaborasi Indomie x NewJeans. Dalam konteks pemasaran modern, penggunaan brand ambassador tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, namun juga dapat memunculkan perilaku fear of missing out (FoMO) yang memengaruhi niat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari brand ambassador terhadap purchase intention pada kolaborasi Indomie x NewJeans dengan FoMO sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan teknik pengambilan sampel non-probability purposive sampling pada 211 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online dan dianalisis menggunakan uji asumsi klasik, path analysis, uji t, uji F, dan sobel test dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap FoMO, serta FoMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Namun, brand ambassador tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap purchase intention. Selain itu, hasil uji sobel juga menunjukkan bahwa FoMO mampu memediasi pengaruh brand ambassador terhadap purchase intention secara signifikan dengan tipe mediasi penuh (full mediation). Hal ini dapat dilihat bahwa keberadaan NewJeans sebagai brand ambassador lebih efektif dalam membangun rasa FoMO dibandingkan secara langsung dalam meningkatkan niat beli konsumen. Konsumen cenderung terdorong untuk membeli produk karena tidak ingin tertinggal tren atau fenomena sosial yang sedang populer, sehingga strategi pemasaran pada kolaborasi dengan idol K-Pop menjadi lebih efektif ketika bisa menciptakan keterlibatan emosional pada konsumen.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Christantia, Jocelyn (00000067799)
Contributors:	Sutresna, Asep
Keywords:	Duta Merek, Fear of Missing Out, Minat Beli, Indomie, NewJeans
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	21 Jul 2026 03:31
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/46539

Actions (login required)

View Item