Pengaruh Konten Iklan KFC Berbasis Artificial Intelligence terhadap Minat Beli Konsumen Gen Z

Valerie Menak, Christopher (2026) Pengaruh Konten Iklan KFC Berbasis Artificial Intelligence terhadap Minat Beli Konsumen Gen Z. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (457kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (306kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (364kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (298kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (426kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (198kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (201kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Archive (ZIP) 00000082827_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (66kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh karakteristik pesan dalam konten iklan KFC edisi "Reward Akhir Bulan" di media sosial terhadap minat beli audiens Generasi Z di Indonesia. Dimensi pesan kreatif yang diuji dalam penelitian ini meliputi informativeness, entertainment, credibility, dan novelty. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 200 responden Gen Z yang berdomisili di Indonesia. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS) melalui program SmartPLS. Hasil pengujian secara parsial membuktikan bahwa dimensi entertainment, credibility, dan novelty memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan entertainment sebagai faktor yang paling dominan dalam memikat perhatian publik. Sebaliknya, dimensi informativeness terbukti tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Secara simultan, keempat dimensi pesan periklanan tersebut secara bersama-sama mampu merepresentasikan 75,2% perubahan pada variabel minat beli. Temuan ini menyimpulkan bahwa bagi kelompok demografi Gen Z, daya tarik visual yang menghibur dan aspek kebaruan jauh lebih efektif dalam menggerakkan niat beli dibandingkan pemaparan informasi fungsional produk, terutama saat berhadapan dengan tayangan iklan dari merek yang sudah memiliki tingkat kredibilitas dan keakraban tinggi di masyarakat..

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Valerie Menak, Christopher (00000082827)
Contributors:	Okta Wibowo, Tangguh
Keywords:	Artificial Intelligence, konten iklan, Advertising Value, Minat Beli, Generasi Z
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	24 Jun 2026 08:01
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/46553

Actions (login required)

View Item