Strategi Social Marketing Natha Satwa Nusantara untuk Donasi dan Adopsi Hewan pada Platform Instagram @nathasatwanusantara

Setiawan, Yenny (2026) Strategi Social Marketing Natha Satwa Nusantara untuk Donasi dan Adopsi Hewan pada Platform Instagram @nathasatwanusantara. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (20MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (331kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (712kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (317kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (210kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (221kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Archive (ZIP) 00000071577_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh rendahnya keterlibatan Generasi Z dalam mendukung isu kesejahteraan hewan melalui donasi dan adopsi, meskipun mereka memiliki kepedulian tinggi terhadap isu sosial dan aktif menggunakan media digital. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif studi kasus dengan paradigma interpretif dan konsep social marketing (7P) menurut Eagle et al. (2013) sebagai landasan analisis penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten visual, storytelling, transparansi, serta penggunaan media sosial secara aktif menjadi strategi utama yang digunakan Natha Satwa Nusantara untuk menarik perhatian dan membangun kepercayaan Generasi Z terhadap kampanye donasi dan adopsi hewan. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa strategi social marketing Natha Satwa Nusantara dalam kampanye donasi dan adopsi hewan dilakukan melalui penerapan elemen social marketing 7P mampu membangun pemahaman, keterlibatan emosional, dan sikap positif Generasi Z terhadap kampanye donasi dan adopsi hewan yang dilakukan organisasi melalui media digital.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Setiawan, Yenny (00000071577)
Contributors:	Yulita, Henilia
Keywords:	social marketing, organisasi nirlaba, Generasi Z, donasi, adopsi hewan
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	30 Jun 2026 07:59
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/46846

Actions (login required)

View Item