Analisis Pengaruh Live Streamer, Product, dan Field terhadap Purchase Intention melalui Trust dan Impulsiveness pada Tiktok Live Shopping di Indonesia

Mita Andani, Duwi (2026) Analisis Pengaruh Live Streamer, Product, dan Field terhadap Purchase Intention melalui Trust dan Impulsiveness pada Tiktok Live Shopping di Indonesia. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (226kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (321kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (291kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (640kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (56kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (139kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (8MB)
	Archive (ZIP) 00000080855_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streamer, Product, dan Field terhadap Purchase Intention baik secara langsung maupun tidak langsung melalui Trust dan Impulsiveness sebagai variabel mediasi pada platform TikTok Live Shopping, guna menjawab fenomena pergeseran belanja digital yang kini bertransformasi menjadi hiburan interaktif pemicu keputusan instan penonton. Dengan mengintegrasikan Teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R) dan Theory of Planned Behavior (TPB), studi ini mengeksplorasi bagaimana stimulus lingkungan digital berinteraksi dengan kondisi internal emosional sekaligus memengaruhi norma subjektif, sikap, dan persepsi kendali perilaku konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil estimasi menunjukkan bahwa variabel Live Streamer, Product, Trust, dan Impulsiveness memiliki pengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap Purchase Intention, di mana kualitas produk bertindak sebagai determinan paling superior dalam menggerakkan minat beli serta membangun sikap positif konsumen. Sebaliknya, atmosfer ruang siaran (Field) ditemukan tidak berpengaruh langsung terhadap Purchase Intention, yang mengindikasikan bahwa estetika visual studio tidak dapat berdiri sendiri tanpa adanya kejelasan stimulus produk. Lebih lanjut, pengujian efek tidak langsung membuktikan bahwa variabel Impulsiveness sukses bertindak sebagai mediator yang kuat akibat melonggarnya persepsi kendali perilaku (Perceived Behavioral Control) konsumen secara temporer saat terpapar stimulasi visual dan interaksi yang intens. Temuan ini menegaskan bahwa perilaku belanja pada siaran langsung digerakkan secara dinamis melalui jalur terencana (cognitive path) berbasis kualitas produk dan rasa percaya, serta jalur spontan (emotional path) yang dipicu oleh stimulasi emosional sesaat.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Mita Andani, Duwi (00000080855)
Contributors:	Susanto, Yosef Budi
Keywords:	Live Streamer, Product, Field, Trust, Impulsiveness, Purchase Intention, TikTok Live Shopping
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	30 Jun 2026 08:00
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/46851

Actions (login required)

View Item