Pengaruh Perceived Aesthetic Value, Perceived Effort of Brand in Design, Perceived Variety Value, Perceived Price Value, Subjective Norm, dan Attitude terhadap Behavioral Intention Produk Fashion H&M pada Generasi Z di JABODETABEK

Ariel Junior Sumanti, Filipo (2026) Pengaruh Perceived Aesthetic Value, Perceived Effort of Brand in Design, Perceived Variety Value, Perceived Price Value, Subjective Norm, dan Attitude terhadap Behavioral Intention Produk Fashion H&M pada Generasi Z di JABODETABEK. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (9MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (9MB)
	PDF BAB_II.pdf Download (9MB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (9MB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (9MB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (9MB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (354kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (9MB)
	Archive (ZIP) 00000062951_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (66kB)

Abstract

Industri fashion terus berkembang seiring meningkatnya kebutuhan konsumen terhadap produk yang tidak hanya fungsional, tetapi juga memiliki nilai estetika, variasi produk, harga yang sesuai, dan citra merek yang menarik. H&M sebagai salah satu merek fashion global perlu memahami faktor-faktor yang dapat memengaruhi niat beli konsumen, khususnya pada Generasi Z di Jabodetabek yang cenderung selektif, responsif terhadap tren, dan dipengaruhi oleh lingkungan sosial dalam memilih produk fashion. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived aesthetic value, perceived effort of brand in design, perceived variety value, perceived price value, subjective norm, dan attitude terhadap purchase intention produk fashion H&M. Dalam penelitian ini, purchase intention diposisikan sebagai bentuk spesifik dari behavioral intention karena menggambarkan niat konsumen untuk melakukan pembelian, bukan perilaku pembelian aktual. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain cross-sectional. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dari 144 responden yang lolos proses screening dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square-Structural Equation Modeling atau PLS-SEM dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived aesthetic value berpengaruh positif terhadap attitude. Perceived effort of brand in design dan perceived variety value berpengaruh positif terhadap attitude dan purchase intention. Selain itu, perceived price value, subjective norm, dan attitude berpengaruh positif terhadap purchase intention. Hasil ini menunjukkan bahwa niat beli Generasi Z terhadap produk fashion H&M dipengaruhi oleh nilai estetika, usaha merek dalam desain, variasi produk, nilai harga, pengaruh sosial, dan sikap konsumen terhadap merek.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Ariel Junior Sumanti, Filipo (00000062951)
Contributors:	Rizkalla, Nosica
Keywords:	perceived aesthetic value, perceived effort of brand in design, perceived variety value, subjective norm, purchase intention
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	02 Jul 2026 07:58
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/46946

Actions (login required)

View Item