Pengaruh Brand Ambassador Hearts2hearts terhadap Minat Beli Produk Barenbliss (Survei pada Fandom S2u Gen Z di Indonesia)

Stephanie Magdalene Watulingas, Clara (2026) Pengaruh Brand Ambassador Hearts2hearts terhadap Minat Beli Produk Barenbliss (Survei pada Fandom S2u Gen Z di Indonesia). Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (632kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (457kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (592kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (446kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (662kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (288kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (258kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Archive (ZIP) 00000067085_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador Hearts2Hearts terhadap minat beli produk Barenbliss pada fandom S2U Generasi Z di Indonesia. Penggunaan brand ambassador dalam industri kecantikan menjadi salah satu strategi komunikasi pemasaran yang efektif, khususnya dengan memanfaatkan popularitas idol K-Pop yang memiliki kedekatan emosional dengan penggemarnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 200 responden yang merupakan penggemar Hearts2Hearts dan termasuk dalam kategori Generasi Z di Indonesia. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana dengan bantuan program IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador Hearts2Hearts berpengaruh positif terhadap minat beli produk Barenbliss. Hasil uji regresi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,069 yang berarti variabel brand ambassador memberikan pengaruh sebesar 6,9% terhadap minat beli, sedangkan sisanya sebesar 93,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Selain itu, dimensi attraction menjadi dimensi yang paling dominan dalam memengaruhi minat beli responden. Temuan ini menunjukkan bahwa penggunaan idol K-Pop sebagai brand ambassador dapat menjadi strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen, khususnya pada Generasi Z yang memiliki keterikatan kuat dengan figur publik yang mereka idolakan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Stephanie Magdalene Watulingas, Clara (00000067085)
Contributors:	Andira Putri, Vega Karina (0307128703)
Keywords:	brand ambassador, minat beli, fandom, Generasi Z, Barenbliss
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	02 Jul 2026 07:58
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/46948

Actions (login required)

View Item