Pengaruh Value Perception dan Risk of Embarrassment terhadap Purchase Intention Produk Counterfeit Rucas dengan Attitude sebagai Variabel Mediasi dan Implikasinya terhadap Strategi Pemasaran

Fernando, Ryan (2026) Pengaruh Value Perception dan Risk of Embarrassment terhadap Purchase Intention Produk Counterfeit Rucas dengan Attitude sebagai Variabel Mediasi dan Implikasinya terhadap Strategi Pemasaran. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (180kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (236kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (486kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (818kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (125kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (190kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (775kB)
	Archive (ZIP) 00000073294_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Maraknya peredaran produk counterfeit dari brand streetwear lokal Indonesia, khususnya Rucas, menciptakan kekhawatiran di kalangan konsumen terhadap risiko sosial akibat ketahuan menggunakan produk palsu. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh value perception dan risk of embarrassment terhadap purchase intention produk asli Rucas dengan attitude sebagai variabel mediasi dan implikasinya terhadap strategi pemasaran. Landasan teori yang digunakan adalah Theory of Planned Behavior (TPB). Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan pengumpulan data kuesioner daring terhadap 100 responden yang mengetahui brand Rucas dan menyadari adanya peredaran produk counterfeit di pasaran, dengan analisis data menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa value perception berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude dan purchase intention produk asli Rucas, serta attitude terbukti memediasi hubungan keduanya. Selain itu, risk of embarrassment juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude dan purchase intention produk asli Rucas, serta attitude terbukti memediasi hubungan tersebut, sehingga seluruh tujuh hipotesis dalam penelitian ini dinyatakan didukung. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi kekhawatiran konsumen terhadap risiko sosial akibat ketahuan memakai produk palsu, semakin kuat pula motivasi mereka untuk membeli produk asli Rucas sebagai cara melindungi citra diri dan reputasi sosial di komunitas streetwear.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Fernando, Ryan (00000073294)
Contributors:	Pudiawan Erhan, Trihadi
Keywords:	value perception, risk of embarrassment, purchase intention, attitude, produk asli, counterfeit
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	06 Jul 2026 08:40
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/47054

Actions (login required)

View Item