Pengaruh Influencer Trustworthiness Tasya Farasya pada Akun Instagram @tasyafarasya terhadap Brand Switching

⭐ Stanley, Febrina (2026) Pengaruh Influencer Trustworthiness Tasya Farasya pada Akun Instagram @tasyafarasya terhadap Brand Switching. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (526kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (448kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (392kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (603kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (568kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (221kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (232kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Archive (ZIP) 00000067050_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Perkembangan media sosial menyebabkan influencer skincare menjadi salah satu sumber informasi yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen dalam melakukan brand switching produk skincare. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahi pengaruh influencer trustworthiness terhadap brand switching pada followers Instagram @tasyafarasya. Penelitian ini menggunakan konsep influencer endorsement dengan variabel influencer trustworthiness sebagai variabel independen dan brand switching sebagai variabel dependen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 207 responden yang merupakan followers Instagram @tasyafarasya dan pengguna skincare. Teknik analisis data yang digunakan yaitu, analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer trustworthiness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand switching dengan nilai signifikansi sebesar 0,014 yang lebih kecil dari 0,05. Namun, besarnya pengaruh influencer trustworthiness terhadap brand switching tergolong rendah yaitu hanya sebesar 2,9% sedangkan sisanya sebesar 97,1% dipengaruhi oleh faktor lain seperti kualitas produk, kandungan bahan, harga, dan kecocokan dengan jenis kulit. Penelitian selanjutnya disarankan menambahkan variabel lain yang lebih relevan terhadap perilaku brand switching skincare seperti loyalitas konsumen, kualitas produk, dan kondisi kulit. Selain itu, influencer skincare disarankan meningkatkan interaksi dengan followers dan memberikan informasi produk yang lebih detail agar dapat meningkatkan kepercayaan serta loyalitas followers terhadap rekomendasi produk skincare.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Stanley, Febrina (00000067050)
Contributors:	Berto, Agustinus Rusdianto
Keywords:	Influencer marketing, Skincare, Influencer Trustworthiness, Brand Switching, Tasya Farasya Pengaruh Influencer Trustworthiness, Febrina Stanley, Universitas Multimedia Nusantara
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	07 Jul 2026 07:58
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/47123

Actions (login required)

View Item