Pengaruh Information Quality dalam Konten Instagram @greater___good terhadap Green Purchase Intention dengan Green Trust sebagai Mediator

Athalia Wibowo, Ferina (2026) Pengaruh Information Quality dalam Konten Instagram @greater___good terhadap Green Purchase Intention dengan Green Trust sebagai Mediator. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (968kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (848kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (525kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (506kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (593kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (236kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (251kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Archive (ZIP) 00000072062_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (66kB)

Abstract

Isu sampah di Indonesia yang kian meningkat telah menumbuhkan kesadaran gaya hidup berkelanjutan, sehingga merek-merek hijau mulai bermunculan untuk membuktikan kepeduliannya terhadap lingkungan melalui strategi komunikasi di media sosial untuk mengedukasi dan mendorong penggunaan produk ramah lingkungan. Namun, komunikasi tersebut kemungkinan belum cukup kuat dan efektif karena skeptisisme dan rendahnya pemahaman terhadap produk ramah lingkungan masih banyak dirasakan oleh masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh information quality dalam konten Instagram @greater___good (X) terhadap green purchase intention (Y) dengan green trust sebagai mediator (Z). Penelitian ini menggunakan information processing theory sebagai landasan teori dan dijalankan dengan pendekatan kuantitatif eksplanatif, dengan metode survei melalui kuesioner online kepada pengikut akun Instagram @greater___good sebagai populasi, serta menggunakan teknik purposive sampling yang memperoleh 217 responden. Teknik analisis data termasuk pengujian hipotesis, dilakukan menggunakan PLS-SEM. Hasil penelitian membuktikan bahwa terdapat pengaruh langsung yang positif dan signifikan dari information quality terhadap green trust dan dari green trust terhadap green purchase intention. Namun, tidak ditemukan adanya pengaruh langsung yang signifikan dari information quality terhadap green purchase intention. Meskipun begitu, terbukti terdapat pengaruh secara tidak langsung yang positif dan signifikan dari information quality terhadap green purchase intention melalui green trust. Green trust dalam penelitian ini terbukti memiliki peran yang penting sebagai full mediation.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Athalia Wibowo, Ferina (00000072062)
Contributors:	Fakhruddin, Irwan
Keywords:	information quality, green trust, green purchase intention, keberlanjutan, Greater Good
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	07 Jul 2026 08:01
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/47138

Actions (login required)

View Item