Pengaruh Fitur Produk, Citra Merek, Harga, dan Pengaruh Sosial terhadap Niat Pembelian Produk Saff & Co melalui TikTok Shop

Qinthara, Naufal (2026) Pengaruh Fitur Produk, Citra Merek, Harga, dan Pengaruh Sosial terhadap Niat Pembelian Produk Saff & Co melalui TikTok Shop. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (874kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (803kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (349kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (739kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (285kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (290kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Archive (ZIP) 00000075051_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh product features, brand image, product price, dan social influence terhadap purchase intention konsumen pada produk parfum Saff dan Co di platform social commerce TikTok Shop. Desain penelitian konklusif dengan pendekatan deskriptif kuantitatif diterapkan di dalam studi ini. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode judgmental sampling hingga diperoleh sebanyak 250 responden yang merupakan pria dan wanita berusia 17 hingga lebih dari 34 tahun yang pernah menonton konten penjualan Saff dan Co di TikTok Shop dalam enam bulan terakhir tetapi belum pernah melakukan pembelian produk tersebut. Teknik analisis data yang digunakan di dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil pengujian statistik yang telah dilakukan, ditemukan bahwa keempat variabel independen yaitu social influence, product features, brand image, dan product price terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention baik secara parsial maupun simultan. Melalui uji koefisien determinasi ditunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,821 yang berarti bahwa sebesar 82,1% variasi dari variabel purchase intention dapat dijelaskan oleh kombinasi dari keempat variabel independen tersebut sedangkan sisanya sebesar 17,9% dipengaruhi oleh faktor- faktor lain di luar model penelitian ini. Hasil penelitian ini diharapkan dapat dijadikan bahan pertimbangan strategis bagi manajemen Saff dan Co dalam mengoptimalkan pemanfaatan fitur platform digital serta meningkatkan keterlibatan komunitas guna mendorong niat beli konsumen secara lebih luas.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Qinthara, Naufal (00000075051)
Contributors:	Alexandra, Yoanita
Keywords:	Brand Image, Product Features, Product Price, Purchase Intention, Social Influence, Saff dan Co, TikTok Shop
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	07 Jul 2026 08:02
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/47146

Actions (login required)

View Item