Pengaruh Demand, Convenience, Interactivity, Playfulness, dan Perceived Enjoyment terhadap Impulsive Buying Intention pada Penonton Livestreaming Tiktok Live Shopping Gen Z di Tangerang Selatan

Arifiandi, Rafie (2026) Pengaruh Demand, Convenience, Interactivity, Playfulness, dan Perceived Enjoyment terhadap Impulsive Buying Intention pada Penonton Livestreaming Tiktok Live Shopping Gen Z di Tangerang Selatan. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (687kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (654kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (373kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (448kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (638kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (284kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (304kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Archive (ZIP) 00000075612_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (66kB)

Abstract

Dengan meningkatnya pengguna internet di Indonesia, Tiktok Live telah menjadi salah satu platform e-commerce dengan nilai transaksi tertinggi di Asia Tenggara. Jumlah penjualan barang non-primer yang meningkat di toko Tiktok Indonesia menunjukkan banyaknya perilaku pembelian impulsif, terutama di kalangan Gen Z, yang merupakan demografi penonton live shopping terbesar. Dengan menggunakan teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R) dan metode PLS-SEM terhadap 165 responden Generasi Z di Tangerang Selatan, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh demand, convenience, interactivity, playfulness dan playfulness terhadap impulsive buying intention melalui perceived enjoyment sebagai variabel mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived enjoyment menjadi faktor paling dominan dalam mendorong keinginan impulsif untuk membeli sesuatu, dan bahwa demand, convenience, dan playfulness masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived enjoyment, sementara interactivity tidak terbukti signifikan. Hasilnya menunjukkan bahwa strategi livestreaming sangat bergantung pada kemampuan bisnis untuk membuat konsumen menikmati belanja melalui kesesuaian produk, kemudahan transaksi, dan elemen hiburan yang kuat.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Arifiandi, Rafie (00000075612)
Contributors:	Alexandra, Yoanita
Keywords:	Demand, Convenience, Interactivity, Playfulness, Perceived Enjoyment, Impulsive Buying Intention
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	07 Jul 2026 08:03
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/47147

Actions (login required)

View Item