Perancangan Interactive Cause-Advertising Campaign Minuman Matcha sebagai Alternatif Kopi

Iona Putri Aribawana, Jocelyn (2026) Perancangan Interactive Cause-Advertising Campaign Minuman Matcha sebagai Alternatif Kopi. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (672kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (130kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (986kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (384kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (183kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (184kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Archive (ZIP) CREATION_FILE.zip Restricted to Registered users only Download (6MB)
	Archive (ZIP) 00000066750_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (64kB)

Abstract

Kopi adalah salah satu minuman yang banyak dikonsumsi sebagai sumber energi tambahan. Sebuah survei GoodStats menunjukkan pola konsumsi masyarakan Indonesia didominasi rentang usia 18-24 tahun. Mahasiswa mengonsumsi kopi untuk mendapatkan energi secara instan. Pemikiran tersebut keliru karena konsumsi kopi menyebabkan lonjakan adrenalin yang membuat tubuh cepat lelah. Jika tidak beralih ke alternatif yang lebih sehat, efek samping kafein dapat berdampak buruk pada kondisi kinerja tubuh dalam jangka panjang. Oleh karena itu diperlukan kampanye untuk mendorong perubahan perilaku konsumsi dari kopi menuju matcha, yang secara keseluruhan memiliki keunggulan manfaat kesehatan dibandingkan kopi. Metode penelitian yang akan dilakukan adalah metode mix- methods melalui kuesioner, wawancara, expert interview, dan studi referensi. Metode perancangan desain yang digunakan adalah Seven-Step "Planning Process Based on a Scenario Idea" dari buku "The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch Marketing from the Worlds Most Innovative Advertising Agency" oleh Sugiyama & Andree (2011, h.239) untuk merancang sebuah kampanye yang memanfaatkan berbagai jenis media untuk meningkatkan efektivitas penyampaia pesan. Hasil dari perancangan ini adalah sebuah kampanye mengenai promosi manfaat matcha yang lebih unggul dibandingkan kopi untuk kesehatan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Iona Putri Aribawana, Jocelyn (00000066750)
Contributors:	Tirtadarma, Edo
Keywords:	kampanye, matcha, kafein
Subjects:	700 Arts and Recreation
Divisions:	Faculty of Art & Design > Visual Communication Design
Date Deposited:	08 Jul 2026 07:58
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/47212

Actions (login required)

View Item