Perancangan Kampanye Dampak Psikologis terhadap Penggunaan PayLater bagi Generasi Muda

⭐ Fernando, Edward (2026) Perancangan Kampanye Dampak Psikologis terhadap Penggunaan PayLater bagi Generasi Muda. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (246kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (403kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (182kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (190kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Archive (ZIP) 00000068968_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (63kB)

Abstract

Perkembangan teknologi finansial, menghadirkan berbagai kemudahan dalam sistem pembayaran digital, salah satunya melalui layanan Buy Now Pay Later (BNPL) atau biasa disebut paylater. Kemudahan akses, promo yang menarik, serta fleksibel, yang membuat layanan ini banyak digunakan oleh kalangan generasi muda usia 20-30 tahun. Namun, penggunaan paylater secara berlebihan dapat menimbulkan dampak psikologis seperti stres, cemas, tekanan finansial, hingga menurunkan kualitas tidur akibat terus memikirkan beban utang yang terlalu banyak. Selain itu masih minimnya media kampanye yang membahas tentang dampak psikologis dari penggunaan paylater. Penelitian ini bertujuan untuk merancang kampanye mengenai dampak psikologis dari penggunaan paylater kepada generasi muda. Metode perancangan yang digunakan adalah Six Phases of the Project, yang terdiri dari 6 tahapan yaitu overview, strategy, ideas, design, production dan implementation. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode campuran (mix method) melalui tahapan wawancara, studi eksisting, studi referensi dan kuesioner. Strategi kampanye yang digunakan adalah model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) dengan menggunakan pendekatan melalui media sosial sebagai media utama. Hasil dari perancangan ini diharapkan bisa meningkatkan kesadaran generasi muda terhadap dampak psikologis dari penggunaan paylater serta mendorong perilaku yang lebih bijak dan bertanggung jawab.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Fernando, Edward (00000068968)
Contributors:	Eko Prasetyo K, Martinus
Keywords:	paylater, dampak psikologis, generasi muda
Subjects:	700 Arts and Recreation
Divisions:	Faculty of Art & Design > Visual Communication Design
Date Deposited:	13 Jul 2026 07:42
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/47457

Actions (login required)

View Item