Pengaruh TikTok Influencer @fujiiian terhadap Brand Awareness dan Minat Beli Produk Makarizo

Margaretta, Margaretta (2026) Pengaruh TikTok Influencer @fujiiian terhadap Brand Awareness dan Minat Beli Produk Makarizo. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (514kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (575kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (401kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (230kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (225kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Archive (ZIP) 00000065473_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (67kB)

Abstract

Perkembangan media sosial TikTok telah mendorong perusahaan untuk melakukan kerja sama dengan influencer sebagai salah satu cara pemasaran dalam meningkatkan brand awareness dan minat beli konsumen. Salah satu perusahaan yang menggunakan cara pemasaran dengan bekerja sama dengan influencer adalah Makarizo yang bekerja sama dengan TikTok influencer @fujiiian untuk mempromosikan produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh TikTok influencer @fujiiian terhadap brand awareness dan minat beli produk Makarizo. Dalam penelitian ini menggunakan teori Stimulus- Response (S-R) sebagai landasan untuk menjelaskan bagaimana @fujiiian melalui konten promosinya dapat mempengaruhi respons pengikutnya yaitu meningkatnya brand awareness dan minat beli produk Makarizo. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang bersifat eksplanatif. Data dikumpulkan dengan teknik purposive sampling, sehingga penyebaran kuesioner dilakukan kepada 200 responden yang merupakan pengikut dari TikTok influencer @fujiiian dan pernah menggunakan produk Makarizo. Data dianalisis menggunakan uji regresi linear sederhana dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa TikTok influencer @fujiiian memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap brand awareness sebesar 59,1% dan minat beli sebesar 66,4% terhadap produk Makarizo melalui konten promosi yang diunggah di platform TikTok.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Margaretta, Margaretta (00000065473)
Contributors:	Okta Wibowo, Tangguh
Keywords:	TikTok, influencer, brand awareness, minat beli
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	22 Jul 2026 07:58
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/47841

Actions (login required)

View Item