Strategi Corporate Brand Storytelling Yayasan Cancer Care Indonesia untuk Mendukung Keberlanjutan Organisasi

Tane, Wishley (2026) Strategi Corporate Brand Storytelling Yayasan Cancer Care Indonesia untuk Mendukung Keberlanjutan Organisasi. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (670kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (431kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (295kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (394kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (170kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (287kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Archive (ZIP) 00000075328_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (63kB)

Abstract

Perkembangan era digital mendorong organisasi nirlaba memanfaatkan media sosial sebagai sarana komunikasi dan penggalangan donasi. Salah satu organisasi tersebut adalah Yayasan Cancer Care (YCC) melalui Instagram untuk membangun hubungan dengan audiens dan donatur. Dibandingkan dengan organisasi nirlaba sejenis, YCC menunjukkan penerapan brand storytelling yang kuat melalui narasi para pejuang kanker. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi corporate brand storytelling yang diterapkan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus Yin. Analisis dilakukan menggunakan konsep design thinking dalam brand story yang terdiri atas tahapan empathise, define, ideate, prototype, dan test. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dan triangulasi data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa YCC telah menerapkan sebagian besar tahapan design thinking dengan menyesuaikannya pada karakteristik dan kebutuhan organisasi. Yayasan memahami audiens melalui interaksi dengan donatur, menetapkan karakter dan konflik yang sesuai dengan pesan utama organisasi, mengembangkan ide konten secara kolaboratif, serta mewujudkannya dalam frekuensi konten di Instagram. Namun, temuan penelitian menunjukkan bahwa awareness dipengaruhi karena penggunaan media sosial multikanal yang belum diterapkan, sedangkan peningkatan kepercayaan dapat dilakukan melalui komunikasi dua arah, analisis engagement, dan variasi konten.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Tane, Wishley (00000075328)
Contributors:	Primadini, Intan
Keywords:	corporate brand storytelling, brand story, Instagram, organisasi nirlaba
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	23 Jul 2026 08:04
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/47944

Actions (login required)

View Item