Pengaruh Influencer Marketing Tasya Farasya terhadap Brand Awareness Time Phoria di DKI Jakarta

Eleanor Chandra, Valencia (2026) Pengaruh Influencer Marketing Tasya Farasya terhadap Brand Awareness Time Phoria di DKI Jakarta. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (745kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (421kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (363kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (574kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (874kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (215kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (217kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Archive (ZIP) 00000067876_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (64kB)

Abstract

Industri kecantikan di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat sehingga persaingan brand kecantikan semakin ketat. Sebagai brand pendatang baru, Time Phoria perlu membangun brand awareness agar dapat bersaing. Salah satu strategi yang dilakukan oleh Time Phoria melalui influencer marketing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing Tasya Farasya terhadap brand awareness Time Phoria di DKI Jakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan teknik purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah 205 responden perempuan berusia 18­34 tahun yang berdomisili di DKI Jakarta, aktif menggunakan TikTok, dan pernah melihat konten promosi Time Phoria yang disampaikan oleh Tasya Farasya. Variabel influencer marketing diukur menggunakan model TEARS, sedangkan variabel brand awareness diukur melalui dimensi recognition, recall, purchase, dan consumption. Data dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics 31. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing Tasya Farasya berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness Time Phoria, dengan kontribusi pengaruh sebesar 63%. Temuan ini menunjukkan bahwa kredibilitas Tasya Farasya sebagai komunikator berperan dalam membantu audiens dalam mengenal, mengingat, dan membangun kesadaran terhadap Time Phoria melalui platform TikTok.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Eleanor Chandra, Valencia (00000067876)
Contributors:	Riatun, Riatun
Keywords:	Influencer Marketing, Brand Awareness, Media Sosial, TikTok, Time Phoria
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	25 Jul 2026 07:58
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48117

Actions (login required)

View Item