Strategi Pemasaran FitHub melalui Aktivasi Merek di Cabang Rawa Buntu BSD

Alauddin Suprianto, Alvin (2026) Strategi Pemasaran FitHub melalui Aktivasi Merek di Cabang Rawa Buntu BSD. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (785kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (407kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (469kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (398kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (556kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (264kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (236kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Archive (ZIP) 00000081984_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (66kB)

Abstract

Industri kebugaran di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat sehingga mendorong persaingan antarpusat kebugaran untuk menciptakan strategi pemasaran yang mampu menarik dan mempertahankan konsumen. Dalam kondisi tersebut, aktivasi merek menjadi salah satu strategi komunikasi pemasaran yang memadukan berbagai aktivitas pemasaran untuk membangun interaksi serta pengalaman langsung antara merek dan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi aktivasi merek yang diterapkan oleh FitHub Cabang Rawa Buntu BSD dalam mendukung kegiatan pemasaran dan menarik minat konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma konstruktivis dan metode studi kasus deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara semi-terstruktur dengan tiga informan dari tim pemasaran FitHub, observasi, serta dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan teknik axial coding dengan triangulasi untuk menjaga keabsahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FitHub menerapkan lima dimensi aktivasi merek, yaitu aktivasi pemasaran langsung, aktivasi media sosial, aktivasi promosi, aktivasi acara, dan aktivasi sponsor, yang dijalankan secara terintegrasi untuk menciptakan pengalaman konsumen. Media sosial berperan sebagai sarana utama dalam membangun kesadaran merek dan menarik minat awal calon konsumen, sedangkan aktivitas yang memberikan pengalaman langsung, seperti acara dan sponsor, berperan lebih besar dalam mendorong keputusan konsumen untuk bergabung sebagai anggota FitHub.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Alauddin Suprianto, Alvin (00000081984)
Contributors:	Andira Putri, Vega Karina (0307128703)
Keywords:	Aktivasi merek, Komunikasi pemasaran, Industri kebugaran, Pengalaman Konsumen, Experiential Marketing
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	25 Jul 2026 08:02
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48141

Actions (login required)

View Item