Strategi Green Marketing Communication pada Pemasaran Produk Ramah Lingkungan (Studi pada Plastik for Nature)

Ganesha, Fredella (2026) Strategi Green Marketing Communication pada Pemasaran Produk Ramah Lingkungan (Studi pada Plastik for Nature). Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (794kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (259kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (396kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (305kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (681kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (188kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (180kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Archive (ZIP) 00000068226_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Meningkatnya skeptisisme terhadap klaim keberlanjutan menjadi tantangan dalam penerapan green marketing communication. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi green marketing communication yang diterapkan oleh Plastic for Nature (PLANA) dalam memasarkan produk ramah lingkungan, meliputi penyusunan strategi komunikasi, penyampaian pesan, pemilihan media, dan penyesuaian pendekatan berdasarkan karakteristik audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan lima informan internal yang terdiri atas founder dan tim pemasaran PLANA, kemudian dianalisis menggunakan teknik pattern matching. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PLANA menerapkan strategi green marketing communication secara terintegrasi melalui pesan yang menekankan edukasi, transparansi, dan pembangunan kepercayaan. Sustainability diposisikan sebagai value added proposition, bukan selling point utama. Pesan keberlanjutan disampaikan melalui pendekatan problem­solution yang didukung data dan bukti implementasi untuk meminimalkan potensi greenwashing. Selain media digital, pameran dan interaksi langsung menjadi bagian penting dalam strategi komunikasi perusahaan untuk membangun pemahaman dan kepercayaan audiens. Strategi komunikasi juga disesuaikan dengan karakteristik audiens sehingga penyampaian pesan menjadi lebih relevan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Ganesha, Fredella (00000068226)
Contributors:	Gita Elmada, Maria Advenita
Keywords:	green marketing communication, komunikasi pemasaran, produk ramah lingkungan
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	27 Jul 2026 07:59
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48206

Actions (login required)

View Item