Strategi Online Personal Branding Gitaris melalui Pemanfaatan Brand Image Merek Gitar (Studi Kasus pada Lima Gitaris Independen di Tangerang)

Dhana Galih Reswara, Bernardus (2026) Strategi Online Personal Branding Gitaris melalui Pemanfaatan Brand Image Merek Gitar (Studi Kasus pada Lima Gitaris Independen di Tangerang). Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (714kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (890kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (550kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (375kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (391kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Archive (ZIP) 00000071283_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (66kB)

Abstract

Gitaris independen sebagai content creator di media sosial kini tidak hanya tampil sebagai pemain instrumen, tetapi juga menggunakan gitar sebagai elemen komunikasi visual dalam membentuk identitas profesionalnya. Di tengah kepadatan ekosistem digital dengan 17 juta kreator di Indonesia, online personal branding menjadi strategi yang krusial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana gitaris independen menilai dan memanfaatkan brand image merek gitar yang mereka gunakan sebagai strategi online personal branding. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus dan analisis tematik, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap lima gitaris independen yang aktif di media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image gitar--yang mencakup reputasi pabrikan, spesifikasi visual dan teknis, serta asosiasi figur penggunanya berfungsi sebagai sumber daya strategis dalam menyampaikan identitas musikal. Melalui tiga pilar personal branding Peter Montoya, brand image instrumen dimanfaatkan untuk merepresentasikan spesialisasi genre secara visual (You), membangun ekspektasi profesional (Promise), hingga menghasilkan validasi audiens dan tawaran kolaborasi (Relationship). Dengan demikian, brand image gitar difungsikan sebagai jembatan komunikasi visual yang efektif bagi gitaris independen dalam membentuk personal branding di ruang digital.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Dhana Galih Reswara, Bernardus (00000071283)
Contributors:	Nurhayati, Kristina
Keywords:	Gitaris Independen, OnlinePersonal Branding, Brand Image, Media Sosial
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	27 Jul 2026 08:02
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48220

Actions (login required)

View Item