Strategi Pemasaran Media Sosial Photobox Ourstudio pada Akun Instagram @ourselfstudio

Carla Hartono, Kezya (2026) Strategi Pemasaran Media Sosial Photobox Ourstudio pada Akun Instagram @ourselfstudio. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (944kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (942kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (393kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (225kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (385kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (170kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (170kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Archive (ZIP) 00000067553_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (66kB)

Abstract

Perkembangan media sosial telah mengubah pola komunikasi pemasaran pada berbagai industri kreatif, termasuk bisnis photobox yang banyak diminati oleh Generasi Z. Tingginya persaingan industri photobox di era digital menuntut perusahaan untuk memiliki strategi pemasaran media sosial yang efektif guna mempertahankan eksistensi untuk dapat mampu bersaing di tengah persaingan industri photobox yang ketat. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana strategi pemasaran media sosial yang diterapkan oleh Ourstudio pada akun Instagram @ourselfstudio. Penelitian ini menggunakan paradigma post positivisme dengan pendekatan kualitatif studi kasus tunggal dari Robert K. Yin. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap Founder, Head of Marketing, dan Social Media Manager Ourstudio. Analisis penelitian menggunakan konsep Social Media Marketing serta kerangka POST (People, Objectives, Strategy, Technology). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran media sosial Ourstudio dilakukan melalui pemahaman karakteristik audiens Generasi Z, penetapan tujuan komunikasi yang jelas, pengembangan konten informatif dan visual yang relevan dengan kebutuhan audiens, serta pemanfaatan teknologi media sosial untuk membangun interaksi dua arah dengan audiens. Selain itu, integrasi antara pengalaman luring dan komunikasi digital menjadi faktor penting dalam meningkatkan engagement serta memperkuat hubungan antara merek dan audiens. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran media sosial Ourstudio yang berorientasi pada karakteristik audiens, didukung intergrasi pengalaman luring dan komunikasi digital, berkontribusi terhadap upaya perusahaan dalam menerapkan strategi pembuatan konten dan pemasaran di media sosial.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Carla Hartono, Kezya (00000067553)
Contributors:	Hendar Putranto, Bonifacius
Keywords:	Social Media Marketing, Strategi, Instagram, Industri Photobox, Studi Kasus Kualitatif
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	28 Jul 2026 12:00
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48325

Actions (login required)

View Item