Analisis Startegi Komunikasi Pemasaran Fatigon Putih melalui Pendekatan Brand Driven Intergrated Marketing Communication

⭐ Kristian Sebayang, Dede (2026) Analisis Startegi Komunikasi Pemasaran Fatigon Putih melalui Pendekatan Brand Driven Intergrated Marketing Communication. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (425kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (666kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (405kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (695kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (382kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (448kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (651kB)
	Archive (ZIP) 00000068364_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Persaingan industri suplemen kesehatan yang semakin ketat mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang mampu membangun dan memperkuat merek secara konsisten. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi Brand Driven Integrated Marketing Communication pada strategi komunikasi pemasaran Fatigon Putih PT Kalbe Consumer Health. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan analisis tematik.Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi Brand Driven Integrated Marketing Communication diawali dengan analisis brand dan situasi melalui Brand Health Tracking yang didukung consumer insight dan competitor analysis. Hasil analisis tersebut menjadi dasar dalam penentuan thematic target audience, penyusunan brand positioning, brand message, serta pemilihan saluran komunikasi yang terintegrasi. Penerapan strategi tersebut menunjukkan bahwa seluruh aktivitas komunikasi pemasaran Fatigon Putih berorientasi pada penguatan merek dan penyampaian pesan yang konsisten kepada target audiens.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Kristian Sebayang, Dede (00000068364)
Contributors:	Tjokrodinata, Charlie (0324098002)
Keywords:	Brand Driven Intergrated Communication, Brand Positioning, Fatigon Putih, Strategi Komunikasi Pemasaran, Suplemen kesehatan
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	28 Jul 2026 12:01
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48336

Actions (login required)

View Item