Analisis Resepsi Audiens Instagram terhadap Konten Review Makanan yang Mengandung Unsur Promosi pada Akun Instagram @tanboy_kun

Rukmana, Jeannie (2026) Analisis Resepsi Audiens Instagram terhadap Konten Review Makanan yang Mengandung Unsur Promosi pada Akun Instagram @tanboy_kun. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (647kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (469kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (449kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (346kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (458kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (219kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (230kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Archive (ZIP) 00000068931_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, mendorong perubahan dalam praktik komunikasi pemasaran melalui kemunculan konten review makanan yang dikemas sekaligus sebagai sarana promosi. Salah satu food vlogger yang memiliki pengaruh besar dalam tren ini adalah Tanboy Kun melalui akun Instagram @tanboy_kun, yang konten reviewnya kerap mengandung unsur promosi sehingga menimbulkan ambiguitas antara hiburan, ulasan jujur, dan kepentingan pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pemaknaan audiens Instagram terhadap konten review makanan dengan unsur promosi pada akun @tanboy_kun, menganalisis posisi resepsi audiens, serta menjabarkan faktor pengalaman dan latar belakang yang membentuk perbedaan pemaknaan dari audiens. Pemaknaan yang dihasilkan oleh para infroman dipengaruhi oleh pengalaman pribadi, latar belakang pekerjaan, kebutuhan informasi, serta pengetahuan mengenai produksi konten digital. Hasil dari penelitian ini menunjukkan keberagaman pemaknaan audiens.satu informan berada pada posisi dominant-hegemonic, empat informan pada posisi negotiated, dan satu informan pada posisi oppositional. Penelitian ini menyimpulkan bahwa audiens berperan aktif dalam mengonstruksi makna konten review makanan dengan unsur promosi, sehingga mendukung pandangan Stuart Hall bahwa makna media tidak bersifat tunggal melainkan terbentuk melalui interaksi antara pesan yang dikonstruksi kreator dan pengalaman audiens sebagai penerima pesan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Rukmana, Jeannie (00000068931)
Contributors:	Wenats Wuryanta, Aloysius Gonzaga Eka
Keywords:	analisis resepsi, encoding-decoding, instagram, food vlogger, konten review
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	28 Jul 2026 12:03
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48344

Actions (login required)

View Item