Representasi Narasi Storytelling pada Iklan AQUA Edisi Ramadan 2026 (Analisis Semiotika Roland Barthes)

Vernadeth, Vanessa (2026) Representasi Narasi Storytelling pada Iklan AQUA Edisi Ramadan 2026 (Analisis Semiotika Roland Barthes). Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (597kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (704kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (561kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (467kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (365kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (377kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (509kB)
	Archive (ZIP) 00000068955_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (67kB)

Abstract

Iklan tidak hanya berfungsi sebagai media promosi produk, tetapi juga sebagai media yang membangun hubungan emosional antara merek dan audiens melalui penyampaian pesan. Salah satu pendekatan yang digunakan adalah storytelling, yaitu penyampaian pesan melalui rangkaian cerita yang dekat dengan kehidupan masyarakat. AQUA melalui iklan Ramadan 2026 berjudul Ademin Lagi Ramadanmu dengan Dingin Alaminya AQUA menampilkan berbagai situasi sederhana yang sering dialami masyarakat selama bulan Ramadan dan membangun narasi storytelling melalui pengalaman para tokohnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana representasi narasi storytelling dalam iklan AQUA edisi Ramadan 2026. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis dengan pendekatan kualitatif deskriptif dan metode analisis semiotika Roland Barthes melalui tahap denotasi, konotasi, dan mitos. Analisis dilakukan terhadap tanda-tanda visual dan nonvisual yang terdapat dalam iklan, seperti tokoh, konflik, ekspresi, tindakan, narasi suara, warna, dan unsur sinematografi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa representasi narasi storytelling dibangun melalui keterkaitan unsur tokoh, konflik, alur, dan penyelesaian yang diperkuat oleh pola ekspresi dan tindakan para tokoh, penggunaan teknik dan sudut pengambilan gambar, serta dominasi warna biru dan putih. Penelitian ini menemukan bahwa iklan AQUA Ramadan 2026 tidak hanya menjadi media promosi produk, tetapi juga membangun hubungan emosional antara merek dan audiens melalui narasi storytelling yang merepresentasikan pengalaman masyarakat selama bulan Ramadan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Vernadeth, Vanessa (00000068955)
Contributors:	Andira Putri, Vega Karina (0307128703)
Keywords:	representasi, storytelling, iklan Ramadan, semiotika Roland Barthes
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	28 Jul 2026 12:03
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48345

Actions (login required)

View Item