Persepsi Generasi Z Mengenai Konten Video TikTok dari Brand Evolene

Lysander, Davina (2026) Persepsi Generasi Z Mengenai Konten Video TikTok dari Brand Evolene. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (383kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (337kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (245kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (181kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (193kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (780kB)
	Archive (ZIP) 00000069071_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Media sosial terutama TikTok telah menjadi platform yang populer dan mempunyai peran yang cukup penting untuk promosi serta membentuk suatu cara pandang atau persepsi audiensnya terhadap suatu brand. Dengan mulai bermunculan konten yang memperlihatkan gaya hidup sehat, aktivitas olahraga fitness dan gym, sampai penggunaan produk suplemen pendukung olahraga mampu mempengaruhi persepsi audiens terutama Gen Z yang menjadi pengguna aktif media sosial. Salah satu produk yang menggunakan serta memanfaatkan TikTok sebagai media untuk promosi adalah whey protein lokal bermerek Evolene yang mulai dikenal dari konten-kontennya serta kolaborasi dengan atlet dan influencer di bidang fitness. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui lebih dalam bagaimana persepsi Gen Z kepada brand whey protein Evolene setelah terpapar konten-kontennya melalui media sosial TikTok. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif menggunakan metode fenomenologi yang mengedepankan makna informan pada konten Evolene di TikTok. Dengan data yang dikumpukan secara wawancara mendalam kepada Generasi Z yang mengikuti konten seputar whey protein Evolene dan menjalani gaya hidup sehat fitness. Hasil penelitian ini diharapkan mampu memberi wawasan mengenai bagaimana konten di TikTok membentuk persepsi Gen Z pada produk whey protein lokal khususnya di bidang kesehatan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Lysander, Davina (00000069071)
Contributors:	Lolita, Theresia Lavietha Vivrie
Keywords:	persepsi, Gen Z, whey protein, Evolene, TikTok
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	28 Jul 2026 12:03
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48346

Actions (login required)

View Item