Persepsi Generasi Z di Lingkungan Militer terhadap Personal Branding Prabowo Subianto dalam Pemilihan Presiden 2024

⭐ Fathan Faris Kasyfillah Amna, Muhammad (2026) Persepsi Generasi Z di Lingkungan Militer terhadap Personal Branding Prabowo Subianto dalam Pemilihan Presiden 2024. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (649kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (387kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (542kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (383kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (758kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (330kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (328kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Archive (ZIP) 00000069602_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Pemilihan Presiden 2024 menunjukkan semakin pentingnya personal branding dalam komunikasi politik, khususnya melalui media sosial. Salah satu fenomena yang menarik perhatian publik adalah transformasi citra Prabowo Subianto dari figur militer yang tegas menjadi sosok yang lebih santai, ramah, dan dikenal dengan citra "gemoy". Perubahan citra tersebut mendapatkan respons yang beragam, terutama dari Generasi Z yang berasal dari lingkungan keluarga militer. Penelitian ini bertujuan untuk memahami persepsi Generasi Z di lingkungan militer terhadap personal branding Prabowo Subianto dalam Pemilihan Presiden 2024. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis dengan pendekatan kualitatif dan metode fenomenologi. Konsep yang digunakan adalah personal branding dan self- presentation. Data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap empat informan Generasi Z yang memiliki latar belakang keluarga militer serta satu key informan yang memiliki pengalaman dalam bidang komunikasi politik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lingkungan keluarga militer membentuk nilai-nilai kedisiplinan, tanggung jawab, nasionalisme, dan kepemimpinan yang menjadi dasar informan dalam menilai sosok Prabowo Subianto. Media sosial seperti Instagram, TikTok, dan YouTube menjadi sumber utama informasi politik sekaligus sarana pembentukan personal branding Prabowo. Informan memandang citra "gemoy" sebagai strategi komunikasi politik yang berhasil mendekatkan Prabowo dengan Generasi Z tanpa menghilangkan identitas militernya. Persepsi yang terbentuk tidak hanya dipengaruhi oleh keluarga militer, tetapi juga oleh media sosial, lingkungan pertemanan, pendidikan, dan pengalaman pribadi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kombinasi antara latar belakang keluarga militer dan paparan media sosial berperan penting dalam membentuk persepsi Generasi Z terhadap personal branding Prabowo Subianto.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Fathan Faris Kasyfillah Amna, Muhammad (00000069602)
Contributors:	Okta Wibowo, Tangguh
Keywords:	Personal Branding, Generasi Z, Keluarga Militer, Media Sosial, Komunikasi Politik.
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	28 Jul 2026 12:05
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48355

Actions (login required)

View Item