Pengaruh Green Marketing dan Environmental Concern terhadap Minat Beli melalui Green Perceived Value pada Generasi Z Kelas A (Studi pada Brand Sukkhacita)

Guritna Halim, Marchanda (2026) Pengaruh Green Marketing dan Environmental Concern terhadap Minat Beli melalui Green Perceived Value pada Generasi Z Kelas A (Studi pada Brand Sukkhacita). Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (791kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (407kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (405kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (527kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (493kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (226kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (209kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (785kB)
	Archive (ZIP) 00000073235_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Perkembangan industri fashion berkelanjutan mendorong merek lokal untuk mengomunikasikan nilai ramah lingkungan secara lebih strategis kepada konsumen. SukkhaCitta menjadi salah satu merek fashion lokal yang mengusung konsep keberlanjutan melalui penggunaan bahan alami, proses produksi etis dan pemberdayaan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing dan Environmental Concern terhadap Purchase Intention melalui Green Perceived Value pada konsumen Generasi Z kelas A. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh melalui kuesioner kepada 200 responden yang memiliki keinginan atau pengalaman membeli produk SukkhaCitta. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS untuk statistik deskriptif dan SmartPLS untuk pengujian model dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling atau PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Perceived Value dan Purchase Intention. Environmental Concern berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Perceived Value, tetapi tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Green Perceived Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention serta terbukti memediasi pengaruh Green Marketing dan Environmental Concern terhadap Purchase Intention. Minat beli Generasi Z kelas A terhadap produk SukkhaCitta lebih kuat terbentuk ketika strategi pemasaran hijau dan kepedulian lingkungan mampu membangun nilai hijau yang dirasakan oleh konsumen.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Guritna Halim, Marchanda (00000073235)
Contributors:	Putri Yunandika, Nike (0325019101)
Keywords:	Green Marketing, Environmental Concern, Green Perceived Value, Purchase Intention, SukkhaCitta 8 Pengaruh Green Marketing , Marchanda Guritna Halim, Universitas Multimedia Nusantara
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	28 Jul 2026 12:11
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48393

Actions (login required)

View Item