Eksplorasi Motivasi Partisipasi dalam Lelang Interaktif: Studi Kasus Live TikTok Fishkinian Betta Farm

Ramadhan Djohansyah, Andiaz (2026) Eksplorasi Motivasi Partisipasi dalam Lelang Interaktif: Studi Kasus Live TikTok Fishkinian Betta Farm. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (883kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (647kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (393kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (216kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (313kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (190kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (198kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Archive (ZIP) 00000073279_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (67kB)

Abstract

Perkembangan tren shoppertainment mengubah media sosial menjadi ekosistem belanja interaktif, salah satunya melalui fitur lelang ikan cupang di TikTok Live Fishkinian Betta Farm yang memicu urgensi dan kompetisi. Namun, penelitian bertema lelang virtual dari sudut pandang pengalaman komunikasi masih sangat terbatas. Penelitian ini bertujuan mengeksplorasi bagaimana pembentukan motivasi partisipasi audiens dalam lelang interaktif tersebut. Penelitian kualitatif eksploratif ini menggunakan metode studi kasus dengan paradigma konstruktivisme dan landasan teori Uses and Gratifications (UGT). Data primer dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap lima informan secara purposive, dilengkapi data sekunder berupa studi pustaka, lalu dianalisis menggunakan analisis tematik. Hasil penelitian menemukan lima kategori motivasi utama yang menggerakkan partisipasi audiens yaitu motivasi estetika, motivasi investasi, motivasi sosial, motivasi kompetisi, dan motivasi parasosial, yang seluruhnya didukung oleh faktor kepercayaan. Ditemukan pula fenomena unik dimana terdapat audiens yang termotivasi mengikuti lelang bukan karena mereka cinta atau butuh ikan tersebut, melainkan murni demi kepuasan menyaksikan penawar lain gagal mendapatkan ikan incarannya. Kesimpulannya, motivasi partisipasi lelang terbentuk dari integrasi dorongan internal audiens dan rekayasa atmosfer lingkungan virtual oleh host melalui hitung mundur serta persuasi. Interaksi sinkron ini menggeser pertimbangan rasional menjadi keputusan emosional spontan demi memenuhi motif laten berupa gengsi, kesenangan pemuasan diri, dan pengakuan kelompok.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Ramadhan Djohansyah, Andiaz (00000073279)
Contributors:	Stephani, Nicky (0405099105)
Keywords:	Uses and Gratifications Theory, Lelang Interaktif, TikTok Live, Motivasi Partisipasi, Shoppertainment
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	28 Jul 2026 12:11
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48394

Actions (login required)

View Item