Strategi Komunikasi Olahraga dalam Olahraga Boxing Dilihat dari Perspektif Strategic Sport Communication Model (SSCM): Studi pada Event KOBC

Muhamad Alif Rihartono, Raden (2026) Strategi Komunikasi Olahraga dalam Olahraga Boxing Dilihat dari Perspektif Strategic Sport Communication Model (SSCM): Studi pada Event KOBC. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (847kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (311kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (450kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (439kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (626kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (276kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (219kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Archive (ZIP) 00000074873_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (66kB)

Abstract

Media sosial kini menempati posisi penting dalam pengelolaan komunikasi acara olahraga, termasuk acara tinju amatir lokal. Penelitian ini mengkaji praktik komunikasi Knockout Boxing Championship (KOBC) di Instagram pada penyelenggaraan Volume 3, yang ditelaah melalui dua komponen Strategic Sport Communication Model (SSCM), yaitu sport mass media communication dan sport communication services and support. Tujuan penelitian ini adalah menelaah cara KOBC memanfaatkan Instagram dalam praktik sport mass media communication, sekaligus cara KOBC menjalankan sport communication services and support untuk membangun interaksi dan keterlibatan audiens muda. Penelitian ini memakai paradigma postpositivisme dengan pendekatan kualitatif deskriptif eksploratif serta metode studi kasus tunggal instrumental holistik. Data dihimpun melalui wawancara mendalam terhadap tujuh informan, terdiri atas dua informan kunci, dua atlet, dua audiens, dan satu informan pembanding, disertai observasi digital retrospektif dan dokumentasi, lalu dianalisis dengan model interaktif Miles dkk. (2014). Temuan penelitian memperlihatkan bahwa KOBC menjadikan Instagram sebagai media utama dengan ragam konten berbasis momentum acara yang disesuaikan dengan audiens muda, serta menjalankan layanan komunikasi dua arah yang dikelola secara relatif informal. Praktik komunikasi KOBC bersifat Instagram-sentris, mengikuti tren, dan responsif terhadap sebagian umpan balik, namun belum ditopang perencanaan strategis maupun evaluasi berbasis data yang sistematis. Penelitian ini tidak mengukur efektivitas dan menyimpulkan bahwa praktik komunikasi KOBC menunjukkan kesesuaian dengan sebagian aspek dari kedua komponen SSCM, dengan sejumlah temuan seperti pintu masuk audiens yang bersifat relasional yang berada di luar kerangka yang digunakan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Muhamad Alif Rihartono, Raden (00000074873)
Contributors:	Prawhesmara, Novaldy (0307117806)
Keywords:	Acara tinju amatir, Instagram, keterlibatan audiens, komunikasi olahraga, Strategic Sport Communication Model
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	28 Jul 2026 12:12
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48405

Actions (login required)

View Item