Pengaruh Kolaborasi Ade Setiawan dengan Parfum Mykonos terhadap Minat Beli Followers Ade Setiawan

Pratama Hartono, Freddy (2026) Pengaruh Kolaborasi Ade Setiawan dengan Parfum Mykonos terhadap Minat Beli Followers Ade Setiawan. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (550kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (667kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (374kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (739kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (696kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (252kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (256kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Archive (ZIP) 00000075901_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (64kB)

Abstract

Perkembangan komunikasi pemasaran digital mendorong merek lokal untuk memanfaatkan strategi co-branding dengan influencer sebagai upaya memengaruhi minat beli konsumen. Salah satu bentuk strategi tersebut adalah kolaborasi antara Parfum Mykonos, merek parfum lokal, dengan Ade Setiawan, seorang gaming influencer yang memiliki basis followers aktif di media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh serta seberapa besar pengaruh co-branding Ade Setiawan dengan Parfum Mykonos terhadap minat beli followers Ade Setiawan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sifat eksplanatif dan desain cross-sectional, serta didasarkan pada teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R), di mana co-branding dipandang sebagai stimulus yang dievaluasi oleh followers sebagai organism sebelum menghasilkan minat beli sebagai response. Variabel co-branding diukur melalui tiga dimensi, yaitu ekuitas merek mitra, kesesuaian citra merek, serta kesesuaian dan komplementaritas produk, sedangkan variabel minat beli diukur melalui dimensi niat transaksional, preferensial, dan referensial. Pengumpulan data dilakukan melalui survei daring menggunakan kuesioner skala Likert empat poin kepada 200 followers Ade Setiawan yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui uji korelasi dan regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa co-branding Ade Setiawan dengan Parfum Mykonos berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli followers (r = 0,748; R² = 0,559; p < 0,001), sehingga hipotesis penelitian (Ha) diterima. Nilai R² tersebut menunjukkan bahwa co-branding mampu menjelaskan 55,9% variasi minat beli followers, sedangkan sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Pratama Hartono, Freddy (00000075901)
Contributors:	Widitiarsa Utoyo, Arsa
Keywords:	co-branding, minat beli, followers, Stimulus-Organism-Response
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	28 Jul 2026 12:14
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48418

Actions (login required)

View Item