Strategi Pembuatan Konten Marketing di Media Sosial TikTok Oleh Metro TV

Nabil Salafi, Jordan (2026) Strategi Pembuatan Konten Marketing di Media Sosial TikTok Oleh Metro TV. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (639kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (493kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (399kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (265kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (212kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (218kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Archive (ZIP) 00000076806_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Perkembangan media digital telah mengubah perilaku audiens dalam mengakses informasi, dari media televisi menuju platform media sosial seperti TikTok. Perubahan ini mendorong media berita untuk beradaptasi dengan karakteristik platform digital agar tetap relevan dan mampu menjangkau audiens yang lebih luas. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tetang strategi pembuatan konten berita Metro TV di TikTok serta faktor-faktor yang memengaruhi penentuan format, narasi, dan frekuensi unggahan berita pada platform tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi akun TikTok Metro TV. Analisis penelitian menggunakan konsep tahapan content marketing dari Kotler, Kartajaya, dan Setiawan (2017), yang meliputi goal setting, audience mapping, content ideation and planning, content creation, content distribution, content amplification, content marketing evaluation, dan content marketing improvement. Hasil penelitian inii menunjukkan Metro TV dapat menerapkan strategi pembuatan konten yang menyesuaikan karakteristik audiens dan platform TikTok dengan tetap mempertahankan prinsip-prinsip jurnalistik. Faktor yang memengaruhi pembuatan konten meliputi karakteristik audiens TikTok, karakteristik platform TikTok, nilai- nilai jurnalistik, tren media sosial, hasil evaluasi performa konten, serta kebijakan editorial Metro TV. Temuan dalam penelitian ini adalah Metro TV menggabungkan logika jurnalistik dan logika platform digital dalam proses produksi konten, sehingga mampu menjaga akurasi informasi sekaligus meningkatkan keterlibatan audiens. Dengan demikian, adaptasi terhadap karakteristik platform digital menjadi faktor penting dalam keberhasilan distribusi berita melalui TikTok.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Nabil Salafi, Jordan (00000076806)
Contributors:	Amalia, Selvi (0325108004)
Keywords:	Berita, Metro TV, Strategi Konten, Tahapan Konten Pemasaran, TikTok
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	28 Jul 2026 12:15
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48425

Actions (login required)

View Item