Strategi Kampanye Media Sosial #Mortarnyajagoan dalam Akun Instagram @Mortarutama.Official

Zahira, Lulu (2026) Strategi Kampanye Media Sosial #Mortarnyajagoan dalam Akun Instagram @Mortarutama.Official. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (881kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (535kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (371kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (209kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (194kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (201kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Archive (ZIP) 00000077652_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (66kB)

Abstract

Perkembangan media sosial mendorong perusahaan memanfaatkan platform digital sebagai sarana komunikasi pemasaran untuk membangun kesadaran merek. Mortar Utama menjalankan kampanye media sosial melalui akun Instagram @mortarutama.official dengan tujuan meningkatkan kesadaran merek di industri mortar melalui kampanye #MortarnyaJagoan. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi kampanye tersebut berdasarkan kerangka Social Media Campaigns: The Strategic Planning Process dari Tuten dan Solomon (2018). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dan dianalisis menggunakan teknik pattern matching. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi kampanye dilaksanakan melalui analisis situasi, penetapan tujuan, identifikasi target audiens, pengembangan strategi pesan, pemilihan media sosial, implementasi, dan evaluasi. Kampanye diwujudkan melalui konten edukatif, hiburan, kolaborasi dengan duta merek Maarten Paes, serta program giveaway yang meningkatkan keterlibatan audiens. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan kampanye telah sesuai dengan kerangka Social Media Campaigns: The Strategic Planning Process yang dikemukakan oleh Tuten dan Solomon (2018).

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Zahira, Lulu (00000077652)
Contributors:	Lolita, Theresia Lavietha Vivrie
Keywords:	Instagram, Kampanye Media Sosial, Kesadaran merek, Mortar Utama, #MortarnyaJagoan
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	28 Jul 2026 12:15
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48431

Actions (login required)

View Item