Strategi Komunikasi dalam Meningkatkan Brand Visibility Pilar Kayu Resto

Alfon, Klaudius (2026) Strategi Komunikasi dalam Meningkatkan Brand Visibility Pilar Kayu Resto. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (500kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (456kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (271kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (274kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)
	Archive (ZIP) 00000078698_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (64kB)

Abstract

Trend usaha makanan dan minuman (FnB) di Indonesia mengalami peningkatan yang signifikan setiap tahunnya. Kondisi ini mendorong para pelaku usaha untuk meningkatkan daya saing, salah satunya melalui penguatan branding. Khususnya brand visibility agar merek usaha lebih terlihat oleh konsumen. Dalam prosesnya, strategi komunikasi memerankan peranan penting untuk menentukan, memilih, atau menyalurkan pesan-pesan komunikasi yang dapat membantu meningkatkan kehadiran brand di benak konsumen. Pilar Kayu Resto merupakan restoran asal kota Bandung yang terkenal dengan perpaduan menu nusantara dan western, dibalut konsep kekeluargaan yang hangat. Meski sudah berdiri selama beberapa tahun, Pilar Kayu Resto tetap membutuhkan strategi komunikasi yang tepat untuk meningkatkan visibilitas merek mereka. Penelitian ini dilakukan guna menganalisis strategi komunikasi yang digunakan oleh Pilar Kayu Resto dalam meningkatkan brand visibility. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif melalui metode studi kasus menggunakan teknik pengumpulan data melalui wawancara. Dengan hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan Pilar Kayu Resto berfokus pada pendekatan interpersonal dan komunikasi langsung kepada konsumen sebagai identitas utama yang membuat mereka dikenal melalui komunikasi dan pelayanan yang diberikan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Alfon, Klaudius (00000078698)
Contributors:	Riatun, Riatun
Keywords:	Strategi Komunikasi, Brand Visibility, Usaha FnB x Strategi Komunikasi dalam..., Klaudius Alfon, Universitas Multimedia Nusantara
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication (DL)
Date Deposited:	28 Jul 2026 12:17
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48442

Actions (login required)

View Item