Strategi Promosi Gtown Square Gading Serpong menggunakan Integrated Marketing Communication

Ananta, Jihan (2026) Strategi Promosi Gtown Square Gading Serpong menggunakan Integrated Marketing Communication. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (707kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (362kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (386kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (242kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (955kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (201kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (171kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Archive (ZIP) 00000082614_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Persaingan kawasan kuliner di Gading Serpong mendorong pengelola kawasan untuk menerapkan strategi promosi yang mampu menarik perhatian masyarakat dan memperkuat daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi Gtown Square Gading Serpong menggunakan Integrated Marketing Communication (IMC). Penelitian ini menggunakan paradigma post-positivisme dengan pendekatan kualitatif deskriptif dan metode studi kasus (case study). Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan tiga informan, observasi, dan dokumentasi, sedangkan keabsahan data diuji menggunakan triangulasi data dan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi Gtown Square mengintegrasikan enam elemen Promotion Tools, yaitu advertising, sales promotion, public relations, brand visibility, digital platforms, dan personal contact. Di antara keenam elemen tersebut, sales promotion menjadi elemen yang paling dominan melalui pemberian promo, diskon, voucher, dan giveaway yang mampu menarik perhatian audiens. Sementara itu, advertising, public relations, brand visibility, dan personal contact berperan dalam memperluas jangkauan promosi, membangun citra positif, memperkuat pengenalan merek, serta menjalin hubungan dengan audiens. Adapun digital platforms diwujudkan melalui pemanfaatan media sosial Instagram sebagai platform utama dalam menyampaikan informasi mengenai tenant, promosi, event, dan berbagai aktivitas Gtown Square, yang didukung oleh optimalisasi berbagai fitur seperti feed, reels, story, highlights, dan collab post. Hasil observasi menunjukkan bahwa tingkat engagement pada konten Instagram masih mengalami fluktuasi sehingga diperlukan evaluasi terhadap jenis konten dan strategi penyampaian informasi agar implementasi strategi promosi dapat berjalan lebih optimal. Secara keseluruhan, penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan Integrated Marketing Communication melalui enam elemen Promotion Tools mendukung strategi promosi Gtown Square dalam memperkuat posisinya di tengah persaingan kawasan kuliner di Gading Serpong.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Ananta, Jihan (00000082614)
Contributors:	Karamoy, Arindra Khrisna
Keywords:	Gtown Square, Integrated Marketing Communication, Instagram, Promotion Tools, Strategi promosi
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	28 Jul 2026 12:19
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48457

Actions (login required)

View Item