Strategi Online Personal Branding Influencer @Rifa.dz melalui Media Sosial Instagram dalam Memperkenalkan Sustainable Fashion

Avifah, Mery (2026) Strategi Online Personal Branding Influencer @Rifa.dz melalui Media Sosial Instagram dalam Memperkenalkan Sustainable Fashion. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (714kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (961kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (536kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (359kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (831kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (247kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (242kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Archive (ZIP) 00000084276_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (66kB)

Abstract

Media sosial telah menjadi salah satu sarana yang banyak dimanfaatkan individu untuk membangun identitas dan citra diri di ruang digital. Perkembangan media sosial juga mendorong munculnya influencer yang memanfaatkan platform digital tidak hanya untuk membangun online personal branding, tetapi juga untuk mengomunikasikan berbagai isu, salah satunya sustainable fashion. Dalam konteks tersebut, Rifa Dzahabiyyah memanfaatkan akun Instagram @rifa.dz untuk membangun online personal branding sebagai influencer yang memperkenalkan nilai sustainable fashion. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana online personal branding Rifa Dzahabiyyah dibangun melalui akun Instagram @rifa.dz dalam membentuk identitas sebagai sustainable fashion influencer. Penelitian ini menggunakan paradigma post-positivisme dengan pendekatan kualitatif deskriptif dan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan Rifa Dzahabiyyah sebagai partisipan utama serta Alya Najwa dan Reza Maulina sebagai informan pendukung. Analisis data dilakukan menggunakan teknik pattern matching dengan konsep online personal branding Frischmann (2014). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Rifa menerapkan dua belas tahapan online personal branding Frischmann secara berkesinambungan melalui pembentukan identitas, diferensiasi, pengelolaan konten, interaksi dengan audiens, adaptasi, dan komitmen jangka panjang. Temuan penelitian juga menunjukkan bahwa nilai sustainable fashion tidak hanya menjadi tema konten, tetapi terintegrasi dalam seluruh proses pembentukan online personal branding. Penelitian ini menyimpulkan bahwa online personal branding yang didukung oleh kompetensi, konsistensi, dan komitmen terhadap nilai sustainable fashion mampu membangun identitas digital yang kuat sekaligus memperkenalkan nilai keberlanjutan kepada audiens melalui Instagram.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Avifah, Mery (00000084276)
Contributors:	Primadini, Intan
Keywords:	Influencer, Instagram, Online Personal Branding, Personal Branding Strategy, Sustainable Fashion
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	28 Jul 2026 12:19
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48461

Actions (login required)

View Item