Pengalaman Konsumen dalam Mengenal dan Mengikuti Olahraga Padel melalui Media Sosial

Jonathan, Josephen (2026) Pengalaman Konsumen dalam Mengenal dan Mengikuti Olahraga Padel melalui Media Sosial. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (599kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (675kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (599kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (871kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (554kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (587kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Archive (ZIP) 00000069626_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Padel merupakan salah satu cabang olahraga yang sedang tren di kalangan masyarakat. Penggunaan media sosial membantu konsumen untuk dapat memperoleh pengalaman dalam mengenal dan mengikuti olahraga padel. Hadirnya media sosial membantu konsumen untuk lebih aware dengan adanya padel. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah difusi inovasi. Metode yang digunakan adalah dengan pendekatan kualitatif melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen memperoleh pengalaman dalam mengenal dan mengikuti olahraga padel dengan adanya media sosial. Proses adopsi yang terdiri dari knowledge, persuasion, decision, implementation dan confirmation membantu membentuk proses pengenalan dan adopsi olahraga. Informasi yang disampaikan dalam sebuah konten akan membantu memberikan persuasi untuk membuat audiens lebih tertarik dalam terlibat dengan olahraga padel. Paparan pesan dari konten media sosial akan membuat individu tertarik untuk mencari tahu lebih dalam mengenai permainan padel. Rasa penasaran ini membuat individu mencoba untuk pertama kali. Ketika individu merasakan pengalaman yang seru dan menarik, maka dirinya akan terus bermain hingga bergabung pada komunitas.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Jonathan, Josephen (00000069626)
Contributors:	Riatun, Riatun
Keywords:	Padel, pengalaman, difusi inovasi, media sosial
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	29 Jul 2026 11:59
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48626

Actions (login required)

View Item