Pengaruh Virtual Influencer sebagai Metahuman terhadap Purchase Intention yang Dimediasi User Engagement: Studi pada Tiktok Shop Live`

⭐ Santos, Fernando (2026) Pengaruh Virtual Influencer sebagai Metahuman terhadap Purchase Intention yang Dimediasi User Engagement: Studi pada Tiktok Shop Live`. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (395kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (758kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (476kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (676kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (305kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (231kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Archive (ZIP) 00000071701_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Perkembangan teknologi Artificial Intelligence (AI) mendorong pemanfaatan Virtual Influencer sebagai implementasi metahuman dalam pemasaran digital melalui TikTok Shop Live. Meskipun berpotensi meningkatkan User Engagement dan Purchase Intention, efektivitas Virtual Influencer masih menunjukkan hasil yang beragam sehingga perlu diteliti lebih lanjut. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Virtual Influencer terhadap Purchase Intention melalui User Engagement pada TikTok Shop Live. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei berdasarkan Technology Acceptance Model (TAM). Sampel penelitian berjumlah 200 pengikut akun TikTok @gudangjajan.id yang pernah menonton atau berinteraksi dengan sesi live streaming yang menampilkan Virtual Influencer. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Virtual Influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap User Engagement dengan koefisien jalur sebesar 0,791 dan p-value sebesar 0,000. 2) User Engagement juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention dengan koefisien jalur sebesar 0,902 dan p-value sebesar 0,000. 3) Virtual Influencer tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention dengan koefisien jalur sebesar -0,029 dan p-value sebesar 0,676. 4) Virtual Influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention melalui User Engagement dengan koefisien jalur sebesar 0,713 dan p-value sebesar 0,000. Temuan ini menunjukkan bahwa User Engagement berperan sebagai mediation dalam hubungan antara Virtual Influencer dan Purchase Intention.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Santos, Fernando (00000071701)
Contributors:	Berto, Agustinus Rusdianto
Keywords:	Virtual Influencer, Metahuman, User Engagement, Purchase Intention, Technology Acceptance Model (TAM), TikTok Shop Live.
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	29 Jul 2026 12:00
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48635

Actions (login required)

View Item