Greenwashing dalam Kampanye Net Zero Carbon 2030 oleh Formula 1 melalui Instagram @f1

Sean Abhinaya, Abraham (2026) Greenwashing dalam Kampanye Net Zero Carbon 2030 oleh Formula 1 melalui Instagram @f1. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (724kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (560kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (204kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (206kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (915kB)
	Archive (ZIP) 00000076355_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Meningkatnya perhatian masyarakat terhadap isu keberlanjutan mendorong berbagai organisasi, termasuk industri motorsports, untuk mengintegrasikan aspek lingkungan ke dalam strategi komunikasi dan pemasaran mereka. Formula 1 sebagai salah satu industri olahraga global menjalankan kampanye Net Zero Carbon 2030 dan mengomunikasikannya melalui media sosial Instagram @f1. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis potensi terjadinya praktik greenwashing dalam kampanye Net Zero Carbon 2030 pada industri motorsport Formula 1. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis teks semiotika Roland Barthes. Objek penelitian berupa unggahan Instagram Formula 1 tanggal 23 Juli 2025 yang terdiri atas delapan slide terkait Sustainability Update 2025. Analisis dilakukan melalui tahapan denotasi, konotasi, dan mitos dengan didukung analisis elemen visual, warna, tipografi, gambar, dan copywriting. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Formula 1 membangun narasi keberlanjutan melalui penggunaan data statistik, simbol alam, warna yang identik dengan isu lingkungan, serta pesan verbal yang menonjolkan pencapaian organisasi dalam pengurangan emisi karbon. Pada tingkat konotasi, Formula 1 direpresentasikan sebagai organisasi yang modern, inovatif, dan peduli terhadap lingkungan. Namun, pada tingkat mitos, kampanye tersebut membentuk keyakinan bahwa industri motorsports dan keberlanjutan lingkungan dapat berjalan secara harmonis tanpa kontradiksi. Dominasi narasi positif serta minimnya dampak lingkungan dari operasional Formula 1 menunjukkan adanya potensi praktik greenwashing dalam kampanye Net Zero Carbon 2030 yang disampaikan melalui Instagram @f1

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Sean Abhinaya, Abraham (00000076355)
Contributors:	Monik Agustin, Sari (0326087604)
Keywords:	greenwashing, Formula 1, Net Zero Carbon 2030, semiotika Roland Barthes, Instagram
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	29 Jul 2026 12:02
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48650

Actions (login required)

View Item