Peran Interaksi Langsung, Promosi Diskon, dan Kredibilitas Host pada Tiktok Live Shopping terhadap Minat Beli Mahasiswa Tangerang Raya

Ongko, Gilbert (2026) Peran Interaksi Langsung, Promosi Diskon, dan Kredibilitas Host pada Tiktok Live Shopping terhadap Minat Beli Mahasiswa Tangerang Raya. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_II.pdf Download (707kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (492kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (751kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (238kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (253kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (9MB)
	Archive (ZIP) CREATION_FILE.zip Restricted to Registered users only Download (94MB)
	Archive (ZIP) 00000060962_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (66kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam aktivitas pemasaran dan perilaku konsumsi masyarakat, khususnya melalui platform social commerce berbasis live streaming seperti TikTok Live. Platform ini tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan, tetapi juga menjadi sarana transaksi digital yang mengintegrasikan interaksi, promosi, dan komunikasi secara real-time. Namun, tingginya tingkat aktivitas menonton TikTok Live tidak selalu diikuti dengan meningkatnya Minat Beli, terutama di kalangan mahasiswa sebagai pengguna dominan platform tersebut. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Interaksi Langsung, Promosi Diskon, dan Kredibilitas Host terhadap Minat Beli mahasiswa pengguna TikTok Live. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 mahasiswa di wilayah Tangerang Raya yang pernah menonton atau berpartisipasi dalam sesi TikTok Live. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Interaksi Langsung, Promosi Diskon, dan Kredibilitas Host secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli mahasiswa pengguna TikTok Live. Interaksi Langsung meningkatkan keyakinan mahasiswa terhadap produk yang ditampilkan, Promosi Diskon meningkatkan persepsi keterjangkauan produk, sedangkan Kredibilitas Host meningkatkan kepercayaan terhadap informasi yang disampaikan. Di antara ketiga variabel tersebut, Promosi Diskon merupakan variabel yang memberikan pengaruh terbesar terhadap Minat Beli. Temuan ini menunjukkan bahwa keberhasilan pemasaran melalui TikTok Live memerlukan pengelolaan yang terintegrasi antara strategi promosi, kualitas interaksi, dan kredibilitas host untuk meningkatkan Minat Beli konsumen.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Ongko, Gilbert (00000060962)
Contributors:	Nila Chrisanty, Febri
Keywords:	TikTok Live, live streaming commerce, interaksi langsung, promosi diskon, kredibilitas host, minat beli
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	30 Jul 2026 11:58
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48847

Actions (login required)

View Item