Pengaruh Daya Tarik Brand Ambassador BTR Meyden terhadap Brand Image Bigetron E Sports di DKI Jakarta

Anggie Patricia Silaen, Febriana (2026) Pengaruh Daya Tarik Brand Ambassador BTR Meyden terhadap Brand Image Bigetron E Sports di DKI Jakarta. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (929kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (742kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (756kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (595kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (638kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Archive (ZIP) 00000083933_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Meningkatnya industri e-sports di Indonesia mendorong organisasi e-sports untuk membangun brand image yang positif melalui berbagai strategi komunikasi pemasaran, salah satunya dengan memakai brand ambassador. Bigetron E-sports menunjuk BTR Meyden sebagai brand ambassador yang aktif berinteraksi dengan audiens melalui TikTok. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh daya tarik brand ambassador BTR Meyden terhadap brand image Bigetron E-sports serta mengetahui besarnya pengaruh yang diberikan. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 410 pengikut akun TikTok Bigetron E-sports yang berdomisili di DKI Jakarta dan pernah terpapar konten yang menampilkan BTR Meyden. Variabel daya tarik brand ambassador diukur melalui teori source attractiveness milik Shimp dan Andrews, (2018), sementara variabel brand image diukur mengacu pada teori Keller dan Swaminathan (2020). Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS versi 31. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik brand ambassador BTR Meyden berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image Bigetron E-sports dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (<0,05). Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,502 menunjukkan bahwa daya tarik brand ambassador mampu menjelaskan sebesar 50,2% variasi brand image, sedangkan 49,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, daya tarik BTR Meyden memberikan kontribusi yang cukup kuat dalam membangun brand image Bigetron E-sports.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Anggie Patricia Silaen, Febriana (00000083933)
Contributors:	Wenats Wuryanta, Aloysius Gonzaga Eka
Keywords:	Bigetron E-sports, Brand Ambassador, Brand Image, Daya Tarik, E- sports.
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	30 Jul 2026 12:01
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48879

Actions (login required)

View Item