Analisis Faktor- Faktor yang Mempengaruhi Willingness to Pay Produk Fotografi pada Olahraga

Danu Pradana, Arif (2026) Analisis Faktor- Faktor yang Mempengaruhi Willingness to Pay Produk Fotografi pada Olahraga. Master Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (2MB)
	PDF BAB_II.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (877kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (296kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (249kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	PDF LETTER_OF_ACCEPTANCE.pdf Restricted to Registered users only Download (290kB)
	Archive (ZIP) 00000130546_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Penelitian ini didasari oleh pesatnya pertumbuhan event olahraga partisipatif di Indonesia, seperti lari, bersepeda, dan triatlon, yang melahirkan ekosistem fotografi olahraga digital pasca-event sebagai sumber pendapatan baru bagi fotografer dan platform digital. Meskipun potensi pasarnya besar, tingkat konversi pembelian foto pasca-event oleh peserta masih tergolong rendah, sehingga terdapat kesenjangan antara potensi pasar dan realisasi pembelian. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Quality value, Price value, Social Value, Hedonic value, Epistemic value, Psychological ownership, dan Privacy concerns terhadap Perceived value, serta pengaruh Perceived value terhadap Willingness to pay pada produk fotografi olahraga di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei daring terhadap 320 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, yaitu peserta event lari/sepeda/trail dalam 12­24 bulan terakhir yang pernah mencari atau menemukan foto dirinya pada galeri pasca-event. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) yang dioperasikan melalui perangkat lunak SmartPLS versi 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Quality value, Price value, Social Value, Hedonic value, dan Psychological ownership berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived value, sedangkan Epistemic value dan Privacy concerns tidak terbukti berpengaruh signifikan. Di antara dimensi nilai tersebut, Hedonic value memiliki pengaruh terbesar terhadap Perceived value. Selanjutnya, Perceived value terbukti berpengaruh positif dan sangat kuat terhadap Willingness to pay, dengan kemampuan model menjelaskan 68,3% variasi Willingness to pay. Temuan ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi fotografer, penyedia platform, dan penyelenggara event olahraga dalam merancang strategi penetapan harga berbasis nilai, peningkatan akurasi penandaan (tagging) foto, personalisasi, serta tata kelola privasi guna meningkatkan kesediaan membayar konsumen terhadap produk fotografi olahraga digital.

Item Type:	Thesis (Master Thesis)
Creators:	Danu Pradana, Arif (00000130546)
Contributors:	Gunawan Hasan, Djohan Arko, Arko
Keywords:	Hedonic Value, Perceived Value, Price Value, Psychological Ownership, Quality Value, Social Value, Willingness to Pay
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Master of Technology Management
Date Deposited:	30 Jul 2026 12:01
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/48881

Actions (login required)

View Item